Co je Google SGE?
Google Search Generative Experience (SGE) představuje nový způsob zobrazování výsledků vyhledávání. Jedná se o vyhledávání využívající generativní umělou inteligenci, která uživatelům poskytuje rychlé odpovědi na jejich dotazy, aniž by museli klikat na jednotlivé webové stránky.
Díky generované umělé inteligenci vy vyhledávání mohou lidé:
- Klást nové typy otázek, které jsou složitější a podrobnější.
- Rychleji získat základní informace o tématu s odkazy na relevantní výsledky.
- Okamžitě začít s úkoly, jako je psaní textů nebo generování obrázků.
- Snadno pokračovat v hledání prostřednictvím konverzačních dotazů nebo využitím navrhovaných dalších kroků.
Řekněme, že hledáte, co dělat o letních prázdninách. Dříve vás Google nasměroval na stránky s nápady na aktivity. Se službou SGE vám Google nabídne seznam návrhů v horní části výsledků sestavený z více zdrojů.
Jak SGE Funguje
Jednoduše řečeno, generativní umělá inteligence označuje algoritmy nebo modely, které mohou vytvářet obsah, včetně textu, obrázků, zvuku, a dokonce i kódu.
Systémy generativní AI pracují na velkých jazykových modelech (LLM), které jsou trénovány na obrovském množství dat. Například systém LLM nazvaný GPT-4 pohání služby Bing a ChatGPT. Podobně Google používá LLM známý jako Pathways Language Model 2 (PaLM 2).
Jedná se o stejnou technologii, kterou společnost Google používá ve svých dalších produktech, které si osvojily generativní umělou inteligenci. Například funkce „Help me write“ ve službě Gmail.
Vyhledávání s generativní AI společnosti Google využívá řadu technologií založených na umělé inteligenci, včetně zpracování přirozeného jazyka, strojového učení a hlubokého učení. Tyto technologie umožňují vyhledávači porozumět vyhledávacímu dotazu uživatele, zpracovat relevantní obsah a formulovat vhodnou odpověď.
Hlavní výhody GSE
- Jednoduchý přehled složitých témat
Google SGE poskytuje snadno pochopitelné shrnutí komplikovaných témat. Uživatelé tak mohou rychle pochopit základy, aniž by se ztratili v detailech.
Pokud se zeptáte Google na „Co jsou PFAS chemikálie?“, získáte rychlý přehled hlavních bodů, aniž byste se museli ponořit do přílišných detailů nebo technických záležitostí.
- Konverzační výsledky
SGE nabízí interaktivnější zážitek než tradiční vyhledávání. Google navrhuje nejen související otázky, ale i logické následné dotazy, které uživatelům pomáhají získat velmi relevantní a detailní informace jen na pár kliknutí.
Pokud se zeptáte Google na srovnání špenátu a kapusty, navrhne vám zajímavé následné otázky. Například tři hlavní výhody a která zelenina je nejlepší, pokud chcete udržovat protizánětlivou dietu.
- Rychlé a přímé informace
SGE zjednodušuje proces získávání informací. Uživatelé tak mohou najít, co hledají, přímo a rychleji, než by bylo nutné procházet více webových stránek.
Vyhledání dotazu „Jak je uspořádána periodická tabulka?“ poskytne textovou i obrazovou odpověď. Google vysvětlí, jak jsou prvky uspořádány a kolik řádků a sloupců má periodická tabulka.
Možné nevýhody generativního AI vyhledávání od Google
- Potenciál nepřesností
Nové vyhledávání je stále ve fázi vývoje. Samotné jazykové modely mohou někdy „halucinovat“ a produkovat nesprávné informace. Proto Google SGE zobrazuje upozornění: „Generativní AI je experimentální. Kvalita informací se může lišit.“
Pokud například hledáte lékařské informace, jako je „jak předcházet srdečním chorobám“, Google SGE zobrazí další upozornění, že výsledek vyhledávání „není lékařskou radou“ a vybízí uživatele, aby se poradili se svým lékařem.
- Menší viditelnost placeného vyhledávání
Vyhledávací reklamy Google jsou hlavním zdrojem příjmů pro mnoho společností, takže Google bude muset postupovat opatrně, aby SGE neubíralo na jejich významu. Google však již začal experimentovat s AI reklamami a testuje umístění a formáty, které se dobře integrují s výsledky vyhledávání.
- Nedostatek transparentnosti
Google PaLM 2 je uzavřený model, což znamená, že neprozrazuje mnoho o svém rozhodovacím procesu. Tento nedostatek transparentnosti se střetává s přáním uživatelů pochopit, jak AI dospívá k určitému závěru.
Generativní AI má potenciální výhody a nevýhody, pokud jde o SEO
Google Search Generative Experience (GSE) může výrazně snížit organickou návštěvnost webových stránek. Tím, že poskytuje odpovědi přímo ve vyhledávači, uživatelé nemusí klikat na odkazy vedoucí na jednotlivé webové stránky, což vede ke snížení počtu návštěv, které by jinak přišly z vyhledávače
- Nejprve se podívejme, jak generativní AI může poškodit provoz.
Nejprve se podívejme, jak generativní AI může ovlivnit návštěvnost webových stránek. Pokud uživatelé získají většinu informací, které potřebují, přímo z AI poháněných souhrnů, nemusí klikat na webové stránky, včetně vašich.
Odpovědi od SGE jsou tak detailní, že uživatelé by se mohli rozhodnout neklikat na webové stránky, které původně poskytly informace. Google sice stále uvádí tyto stránky jako zdroje, ale hodnota těchto odkazů pro dotazy typu “co je” pravděpodobně klesne.
- Nyní se podívejme, jak by SGE mohlo přinést na vaše webové stránky vysoce kvalitní návštěvnost.
Google ve svém oznámení popsal SGE jako „výchozí bod pro prozkoumání obsahu na webu“. I když může návštěvnost webových stránek u základních dotazů klesnout, většina lidí bude stále potřebovat hledat podrobnější informace.
Dobrou zprávou je, že když někdo nakonec navštíví vaše webové stránky, pravděpodobně bude dobře informován a připraven konvertovat. Je také důležité si uvědomit, že Google kombinuje generativní obsah s tradičními výsledky vyhledávání. Tradiční výsledky jsou stále k dispozici pod AI generovanou odpovědí.
Navíc, pouze uživatelé, kteří se rozhodli používat SGE, uvidí AI generované výsledky. Mnozí uživatelé stále spoléhají na tradiční vyhledávání k nalezení informací.
Jak optimalizovat web pro SGE (Search Generative Experience)
- Kvalitní a relevantní obsah
- Vytvářejte detailní a dobře strukturovaný obsah.
- Aktualizujte obsah pravidelně.
- Strukturovaná data (Schema Markup)
- Implementujte strukturovaná data.
- Ujistěte se, že data jsou přesná a úplná.
- Optimalizace pro rich snippets
- Pište přehledné a stručné odpovědi na běžné otázky.
- Používejte seznamy, tabulky a grafy.
- Zvyšování autority a důvěryhodnosti
- Získávejte kvalitní zpětné odkazy.
- Publikujte autoritativní obsah.
- Optimalizace pro mobilní zařízení
- Zajistěte mobilní přívětivost webu.
- Zrychlete načítání stránek.
- Interaktivní obsah
- Vkládejte videa, infografiky a interaktivní prvky.
- Zapojte uživatele prostřednictvím anket a dotazníků.
- Sledování a analýza výkonu
- Používejte nástroje pro analýzu webu.
- Optimalizujte na základě dat.
Potřebujete pomoc s přípravou na Search Generative Experience? Neváhejte nás kontaktovat, rádi vám poradíme.