Google oznamuje nové vyhledávací funkce pro země EHP
Začátkem tohoto měsíce společnost Google oznámila nové funkce vyhledávání, jejichž uvolnění je naplánováno v Evropském hospodářském prostoru (EHP). Změny jsou součástí snahy společnosti Google o splnění požadavků zákona Evropské unie o digitálních trzích (DMA). Mezi významné změny a doplňky patří:
- Bohaté výsledky ve stylu carousel pro vyhledávací výrazy související s cestováním, jako jsou “hotely v mé blízkosti“.
- “Agregátorové jednotky”, které zobrazují odkazy na hlavní webové stránky agregátorů relevantní pro vyhledávání uživatele.
- Zpřesňující čipy, které uživatelům umožňují přesnější filtrování výsledků vyhledávání.
- Vylepšení pro zlepšení viditelnosti webových stránek leteckých společností pro vyhledávací výrazy související s lety.
Dodržování zákona o digitálních trzích
Zákon o digitálních trzích se zaměřuje na zavedení spravedlivějšího podnikatelského prostředí pro hospodářskou soutěž. To bude zahrnovat změny na stránkách s výsledky vyhledávání, což v konečném důsledku ovlivní organický provoz ze zemí EHP zejména u vyhledávacích výrazů týkajících se cestování, místních služeb a nakupování.
Zavedením více bohatých výsledků ve stylu carousel Google zlepší viditelnost konkrétních výsledků vyhledávání, a tím zlepší zapojení uživatelů do interaktivních prvků, jako jsou ceny, hodnocení a obrázky.
Webové stránky zahrnující značení strukturovaných dat typu carousel mohou mít šanci zlepšit viditelnost ve výsledcích vyhledávání pro konkrétní klíčová slova, což může vést ke zvýšení organické návštěvnosti.
Naše doporučení
Doporučujeme analyzovat stránky s výsledky vyhledávání a pořadí klíčových slov, abyste plně pochopili, jaký dopad bude mít nové vyhledávání Google na vaše stránky. Chcete-li si navíc udržet konkurenceschopnost, zkuste přidat značku strukturovaných dat carousel, která pomůže zlepšit viditelnost klíčových slov ve výsledcích vyhledávání.
Potřebujete pomoc s online marketingem? Neváhejte nás kontaktovat, rádi vám poradíme.
Jak optimalizovat TikTok pro vyhledávání na Googlu
TikTok, který je mezi mladšími generacemi již považován za vyhledávač, se nyní se svým krátkým videoobsahem objevuje v organických výsledcích vyhledávání Google. S nedávnými aktualizacemi algoritmu Google jsme začali pozorovat nárůst viditelnosti sociálních platforem, jako je Reddit, v organickém vyhledávání a totéž vidíme i u TikToku. Když se TikTok zpočátku začal objevovat ve výsledcích vyhledávání, musel uživatel často jako součást dotazu uvést “TikTok”. To už neplatí a TikTok se nyní zobrazuje u vyhledávacích výrazů, jako je “co dělat v [lokalita]”.
Co se změnilo?
Kromě toho, že aktualizace algoritmu Google mění způsob zobrazování vyhledávačů SERP a typ obsahu, který je upřednostňován, pozorujeme také změny v aplikaci TikTok, které mohly mít vliv na zvýšení viditelnosti TikToku ve vyhledávání Google. V září 2022 společnost TikTok oznámila, že rozšíří znakový limit popisů příspěvků z 300 znaků na 2 200 znaků. Díky rozšíření tohoto limitu mohou nyní uživatelé zahrnout podrobnější popis svých videí s možností zacílit na několik klíčových slov, a zlepšit tak zjistitelnost tohoto obsahu Googlem.
Objevily se také zvěsti o tom, že TikTok a Google jednají o možnosti partnerství za účelem lepší integrace. Od těchto spekulací někteří uživatelé hlásí, že se v rámci výsledků vlastního vyhledávání TikToku objevuje nová funkce, která se zobrazuje jako další vyhledávací řádek odesílající uživatele do vyhledávání Google,
Co však lze kromě optimalizace popisu videa udělat pro to, aby se obsah TikToku zobrazoval v organických výsledcích Google?
Maximalizace klíčových slov
Aby váš obsah dobře fungoval, je důležité znát aktuální trendy TikToku. To platí jak pro výkon v aplikaci, tak pro potenciální výkon v organických výsledcích Google. Tyto trendy mohou zahrnovat populární hashtagy, zvuky a výzvy. Zejména zvuky hrají v aplikaci důležitou roli – 88 % uživatelů uvádí, že zvuky v aplikaci TikTok jsou pro jejich celkový zážitek “zásadní”. Zvuky umožňují uživatelům kreativně zpracovávat obsah a přiblížit ho běžnému člověku. To s větší pravděpodobností podpoří váš organický růst v rámci samotného TikToku. A tím, že se vaše přítomnost na TikToku zvyšuje, vytváříte také další příležitosti k tomu, abyste se objevili v rámci vyhledávání Google.
Klíčová slova můžete používat nejen v popisu, ale také v rámci videa. Ta mohou být obsažena v mluveném obsahu, v textu videa, v titulcích videa nebo dokonce jako hashtagy. Přidáním klíčových výrazů pro vyhledávání do těchto různých oblastí získá společnost TikTok a Google lepší porozumění vašemu obsahu, aby jej mohla nabídnout relevantnímu publiku. Díky tomu se jedná o důležitý aspekt vaší strategie organického vyhledávání. Vzhledem k tomu, že společnost TikTok neustále zlepšuje své vlastní funkce vyhledávání v aplikaci, je používání klíčových slov stále důležitější i při zvyšování vašeho vlivu v aplikaci.
Kromě popisu videa a videa samotného je třeba při optimalizaci obsahu TikToku pro SEO zvážit ještě několik dalších oblastí.
Vaše uživatelské jméno na TikToku
Vaše uživatelské jméno na TikToku je další oblastí, do které můžete zahrnout klíčová slova. Při vytváření uživatelského jména se toto jméno zároveň stává vaší adresou URL. Vytvořením optimalizovaného uživatelského jména vytvoříte také optimalizovanou adresu URL, čímž rozšíříte své šance na umístění. Ty jsou sice omezenější z hlediska prostoru pro znaky, ale i tak je to důležitá příležitost, kterou je třeba zvážit, když se snažíte zobrazit v organických výsledcích Google.
Vaše bio na TikToku
Optimalizace vašeho bio (krátký popis vašeho účtu) je příležitostí, jak zacílit relevantní klíčová slova na obsah, který poskytujete. Ještě lépe, pokud máte více než 1 000 sledujících, můžete do svého bio přidat odkaz. Pokud myslíte dopředu, může to být dobře optimalizovaná webová stránka, kterou jste již vytvořili. Můžete přidat odkaz do svého bio TikTok, ale také přidat odkaz ze svého webu na svůj účet TikTok, čímž vytvoříte zpětné odkazy pro oba.
Vkládání videí na stránky
A konečně, vložením videí z TikToku na dobře optimalizované webové stránky můžete zvýšit své šance na zobrazení v SERP. Za tímto účelem můžete získat kód od TikToku, umístit jej na vybranou webovou stránku a dokonce označit video pomocí schématu Video Schema, čímž své šance ještě zvýšíte. To je důležité zejména proto, že Google stále testuje, jaký obsah se v SERP zobrazuje, a podporuje viditelnost krátkých videí.
Snaží se TikTok stát dalším velkým vyhledávačem?
Ačkoli se TikTok stává důležitou součástí celkového vyhledávání a je označován za vyhledávač generace Z, zatím není používán stejným způsobem nebo tak často jako Google. Přesto jsme byli svědky toho, že TikTok aktualizuje svou službu rychlým tempem, někdy v souladu s tím, co vidíme u Googlu.
Nedávným přírůstkem do vyhledávání TikToku je například spuštění funkce Featured Snippets a předpokládané partnerství se službou WikiHow. Při vyhledávání určitých výrazů, zejména informačních klíčových slov, se uživatelům ve výsledcích vyhledávání TikToku zobrazí Featured Snippet/odpověď, která nabízí informace z webu WikiHow. Je to obdoba toho, co vidíme ve výsledcích Google, kdy Featured Snippets vytahují informace z relevantních stránek a poskytují uživatelům rychlou odpověď, což naznačuje, že se TikTok vyvíjí v něco víc než jen sociální platformu.
Nedávno spuštěný panel zpráv o návštěvnosti TikToku se také zabývá podobnými metrikami jako služba Google Search Console, včetně kliknutí, zobrazení, CTR a pozice. Jako marketéři se tak můžeme ponořit do zdrojů návštěvnosti, jako je stránka Pro vás, obecné vyhledávání, zvuk atd. To umožňuje lépe pochopit, jak si obsah vede, což lze využít k dalšímu podpoře organického růstu. Analytika TikToku není tak pokročilá jako Google Search Console, ale představuje důkaz toho, jak se TikTok mění, aby podpořil tvůrce v organickém růstu a podpořil uživatelsky přívětivé vyhledávání na platformě.
Budoucnost vyhledávání?
Google je stále lídrem, pokud jde o vyhledávače, ale je důležité zvážit vývoj TikToku, možné partnerství se společností Google a to, jak musíme být jako odvětví aktivní a připravit se na budoucnost, která nás čeká.
Potřebujete pomoc s online marketingem? Neváhejte nás kontaktovat, rádi vám poradíme.
Proč používat WordPress?
Pokud přemýšlíte nad vytvořením nové webové stránky pomocí reakčního systému WordPress, vytvořili jsme pro vás přehled, proč používat WordPress a ne jeho konkurenci např. Vix, Webnode, Shopify…
Dnes jsme pro vás připravili 20 důvodů, proč si vybrat WordPress při tvoření webových stránek:
Proč používat WordPress?
1. WordPress používá cca 30% všech stránek
Kolem 30% procent všech webových stránek na internetu používá WordPress. Jedna ze čtyř stránek, které navštívíte používá WordPress. Je tu mnoho důvodů, proč si lidé vybírají na tvorbu webu WordPress. viz článek
2. WordPress dominuje v CMS (content management system)
WordPress se stal nejvíce populárním reakčním systémem. Dnes ale také dominuje v CMS, kde zaujímá 60% z celého trhu. Pro představu, nejbližší konkurent je na hodnotách kolem 6 procent, jedná se o Joomla. CMS je software aplikace, která se používá pro vytváření a zpracovávání obsahu stránky.
Ukázka WordPress
3. WordPress má neomezeně Pluginů
Jelikož WordPress je Open-Source, znamená to následující: Každý má přístup ke zdrojovému kódu, který může libovolně upravovat. To má za výsledek řady pluginů od SSL po Elementor.
WordPress v tomto opět dominuje. Počet pluginů se dnes pohybuje kolem 60 000 a nové se vytvářejí každý den!
Pluginy také bývají kompatibilní s API jiných aplikací. Např Google Analytics a další.
4. WordPress vám dovoluje upravovat šablonu bez kódování
Mimo řadu pluginů, které vytváří komunita, je tu i neomezeně šablon pro vaše stránky. šablony vám definují, jak bude vaše stránka vypadat. Možnost upravit tuto šablonu bez znalosti programování se hodí všem.
Na WordPress.org můžeme najít tisíce šablon zdarma, další tisíce najdeme na stránkách developerů a programátorů.
5. WordPress podporuje Češtinu
Nemluvíte Anglicky? Není to problém! WordPress má již přes 169 podporovaných jazyků. Nejpopulárnější pluginy také podporují český jazyk. Použití WordPressu bude pro vás hračka i bez znalosti Angličtiny. Na českém internetu vznikla řada blogů, kde najdete návody a tipy pro WordPress.
6. Velké společnosti používají WordPress
WordPress používají nejen malé stránky, ale i giganti dnešní doby. Můžete najít stránky jako Sony Music nebo Mercedes Benz používat WordPress.
Velké firmy používající WordPress: BBC America, Sony Music, Microsoft News, Facebook Newsroom, Chicago Sun Times, Bloomberg Professional
7. WordPress je Zdarma
Reakční systém WordPress je zdarma + open-source. Zdarma vám WordPress nabízí celou řadu předpřipravených šablon a pluginů. To znamená, že nová stránka vás může vyjít na 0 Kč bez hostingu a domény. Dnes je možné díky wordpressu vlastnit stránku za méně než 350 Kč/rok.
Ve WordPressu je celá řada pluginů a šablon, které jsou placené. Pořízení takové šablony není povinnost. Dále jsou k dispozici pluginy různých druhů a cen. Znova opakuji, stránku dokážete vytvořit zdarma se vším všudy.
Logo WordPress
8. Velká komunita
Protože je WordPress největší platformou pro tvorbu webových stránek, najdeme na internetu tisíce návodů a tutoriálů, jak na WordPress. I u nás na české scéně najdeme kompletní video-tutoriály pro začátečníky, ale pro pokročilé.
9. WordPress je flexibilní
Jelikož je WordPress open-source má neomezeně možností. Můžeme si tedy náš zdrojový kód poupravit přesně podle našich přání a potřeb. Můžeme také využít předpřipravených úprav. WordPress je také velice šikovný s prací s API.
10. WordPress už není jen platforma pro webové stránky
WordPress uvedl novinku REST API. Což otevřelo dveře developerům, kteří pomocí WordPressu vytvořili aplikace různého druhu.
11. WordPress se propojí se vším
S WordPressem pořád můžete používat svoje oblíbené emailové prostředí. Můžete používat svojí oblíbenou platební bránu… Díky mnoha pluginům můžete WordPress propojit se vším, co má API.
12. WordPress má svoje prostředí
Jestli neradi pracujete na mnoha platformách, WordPress má k dispozici nástěnku, kde všechny vaše pluginy a rozšíření mají ikonku. V nástěnce můžete vyřizovat emaily, kontrolovat Google Analytics a mnohem více. Nástěnka je záležitostí uživatele. Je tedy na vás jak chcete, aby nástěnka vypadala a jaké měla funkce. Pokud chcete můžete celý web řídit z jedné nástěnky.
13. WordPress je jednoduchý
Další důvod proč je WordPress pupulární je jednoduchost. WordPress se při vývoji zaměřil na flexibilitu ale i jednoduchost. WordPress zvládne i člověk, který nemá programátorské vzdělání.
Vymoženosti jako Real-Time ukázka změn aktivně podporují uživatelé bez znalosti programování.
14. WordPress najde chyby
WordPress není nejstabilnější, ale vždy zaregistruje chybu a vypořádá se s ní velice dobře.
15. 23% z top 10 000 stránek používá WordPress
Když se vrátíme k bodu č. 2., WordPress dominuje trh jako celek, ale můžeme vidět, že velká část největších stránek na světe používá WordPress. Důležité je podotknout, že velké stránky mívají často svoje vlastní reakční systémy.
16. WordPress vám pomůže v SEO
SEO – Search Engine Optimization, je nejzákladnější hodnota, kterou vaše stránka má. Dle vašeho SEO se počítá vaše postavení ve vyhledávačích. Existují pluginy jako např. Yoast SEO nebo All in One SEO, které jsou zdarma a pomůžou vám optimalizovat vaší stránku pro vyhledávače. Na toto nepotřebujete znalosti programování stačí logické myšlení.
Navíc k dispozici jsou pluginy, které vám pomůžou s SEO automaticky. Čistě teoreticky nemusíte mít žádné znalosti SEO pro WordPress.
17. WordPress se načítá rychle
Nečítací doby jsou dnes esenciální, nikdo nechce aby se stránka dlouho načítala. Kazí to nejen zážitek uživatele, ale i vaše SEO.
WordPress poskytuje řadu pluginů, které vám pomohou optimalizovat stránku, tak aby byla co nejrychlejší.
S WordPressem je poměrně jednoduché dostat se pod 1 sekundu nečítací doby.
18. WordPress se kamarádí s mobilem
Dnes mobil má každý. Můžeme vidět velký nárůst ve vyhledávání právě na mobilních zařízeních. Více než 60% všech vyhledávání je dnes provedeno na mobilu. Proto je důležité mít kompatibilní stránku s mobilem. WordPress toto zařídil módem spinálně pro mobil, kde můžeme upravovat naší stránku speciálně pro mobil.
Existuje také mnoho šablon, které jsou automatické a dokáží se zmenšovat a zvětšovat dle vaší obrazovky automaticky.
19. Psaní článků je ve WordPressu hračka
Není nic jednoduššího než si udělat stránku, přidat textový editor a psát. Je to jako ve Wordu, jednoduché rychlé a efektivní. Jako autor článku se nemusíte soustředit na technickou stránku. Všechno formátování zvládnete za pár minut pomocí velice jednoduchých funkcí.
To je vše!
Proč používat WordPress? Je rychlý, jednoduchý ale i komplexní. Může být ale i dosti komplikovaný. Krása WordPressu je v tom, že je pro všechny! Začátečník nebo Expert každý si najde to své!
Srovnání Excelu a Google Sheets
Google Sheets vs Excel
Pokud se rozhodujete, který program používat na úpravu tabulek, jistě vás první napadne Excel. Druhá populární možnost jsou tabulky od Google. Je lepší dát na jistotu a používat Excel nebo dát šanci novému gigantu Google Sheets?
Vytvořili jsme pro vás kompletní srovnání obou programů. Na konci budete mít jasnou představu, jaký program je pro vás!
Cena a dostupnost
Hned ze začátku Tabulky Google nebo-li Google sheets tuto kategorii vyhrajou. Celý program sheets je zdarma.
Cena Microsoft Excel záleží na balení, které koupíte. Většina lidí kupuje Excel v rámci Office. Licence na celý office, kde najdete word, powerpoint atd. vyjde na cca 1 700 Kč za rok. Další možnost je zaplatit cca 3 500 Kč za doživotní licenci. Důležité je říct, že Google nabízí stejné programy, dokonce má i více programů v rámci vašeho Google účtu, který je zdarma. Microsoft přidal cloudový systém, který nabízejí zdarma v rámci konkurence Googlu.
Ukládání a zálohování
Všechna práce v Excelu je ukládána na váš počítač, pokud tedy nepoužíváte Claudové rozšíření. To znamená – pokaždé, když něco změníte a chcete novou verzi někomu poslat, musíte práci uložit, znova přejmenovat a poslat mailem.
V Google tabulkách můžete vidět live úpravy jiných uživatelů, můžete si otevřít okno s chatem, kde můžete o změnách diskutovat. Google sheets umožňuje práci více lidí v jednom dokumentu naráz, kde se vše ukládá automaticky. Toto je extrémně užitečné, když pracujete v kolektivu a potřebuje mít vizualizaci. V tomto jsou Google Sheets perfektní.
Automatické ukládání
Google tabulky vám budou vaší práci ukládat automaticky. Co se týče Excelu záleží na vaší verzi. Jestli máte standardní verzi Microsoft Excel, budete muset ukládat práci ručně. Budete si muset pamatovat na tlačítko uložit. Jestli pracujete s rozšířením Microsoft Cloud, bude se vám práce ukládat automaticky.
Bezpečnost
Všichni chceme mít naše soubory v bezpečí. Oba programy mají velice dobré zabezpečení. Microsoft Excel měl dříve špatnou reputaci. Microsoft používal jednoduché dekódování souborů, které bylo jednoduché pro hackery rozkódovat. V dnešní době už je to jinak. Technologie se pořád inovují. Zásadní byla aktualizace právě s Cloudem. Bezpečnost souborů je vždy zaručenější online!
Pokud ukládáte svoje složky na lokální disk (do PC), je dobré si pamatovat na zálohování na online disk nebo cloud. Tímto zajistíte, že o soubory nepřijdete, pokud se stane něco fatálního. Protože Google Sheets ukládají sloky na cloud, je velice těžké o ně přijít. Firmy jako Google a Microsoft nakládají miliony na ochranu jejich databází. Hackeři se mohou pořád dostat na váš google účet. Dnes to mají extrémně těžké, díky dvoufázovému ověřování nebo dekódování SSL.
Velikost souborů
Google Sheets dokážou pracovat až s 5 000 000 buňkami. Excel dozáže pracovat s 17 000 000 buňkami. Excel zde napřed. Nicméně, zeptejme se, kolik reálně potřebujeme buněk v projektu? Pět milionů nebo sedmnáct milionů? Pokud neděláte databáze pro stát nebo mezinárodní společnost, nebudete nikdy potřebovat miliony buněk.
Další faktor, na který je třeba koukat, je výkonnost. Google Sheets jsou dobré na běžné operace, ale jestli budete potřebovat komplikované vzorce, dlouhé záznamy nebo veliký počet buněk, můžete narazit na delší načítací doby. Toto je veliký problém Sheets. Často má problémy s práci s velice jednoduchou tabulkou. Tento problém je vinou faktu, že google sheets běží v prohlížeči. Čím více bude váš soubor komplikovanější, tím více se bude odezva projevovat. To je hlavní důvod, proč lidé, kteří pracují s hodně daty, používají Excel.
Excel, jak víme, běží na počítači. Excel odesílá dotazy nebo-li kód k vám na PC. Google sheets odesílá na server, který může být od vás různě daleko. Stejné to je, když dostáváte informace z tabulek. Excel posílá z počítače do počítače. Sheets posílá ze Serveru k vám. Pokud jste normální pracující, nebudete mít tyto problémy.
Přizpůsobení
Jestli potřebujete mnoho funkcí na jednom místě, Microsoft Excel toto zvládá velice rychle. Excel má pěkně udělaný toolbar, kde se rychle dá najít, cokoli budete potřebovat. Google Sheets žádnou takovou rychlou nabídku nemá. Což může být často velice limitující.
Záleží na vás, zda chcete mít vše rychle na jednom místě nebo pokaždé procházet menu. Excel i Sheets mají klávesové zkratky, které se používají na základní úpravy tabulek.
Ukázka Google Sheets
Jednoduchost
Dnešní svět vybudoval novou generaci, která se učí s Excelem ve školách.
Většina lidí Excel nenávidí, nebo milují. Lidé, kteří dají svůj čas do učení se stovek vzorců a možností, které Excel nabízí, většinou Excel milují. Na druhé straně jsou lidé, kteří nemají čas se učit Excel a potřebují pracovat. Pro tyto lidi je Excel dost komplikovaná záležitost. Google Sheets jsou velice jednoduché na naučení. Zabere vám to chviličku.
Pořád se ale jedná o tabulkové kalkulátory. Oba programy jsou si podobné, díky tomu, že mají stejný účel. Pokud se s tabulkovým kalkulátorem moc nekamarádíte, Google sheets je pro vás lepší volba. Zda máte rádi matematiku a komplikovanou statistiku, Microsoft Excel je právě pro vás.
Google Sheets vs Excel funkce
Většina základních vzorců a funkcí je v Excelu i Google Sheets stejná. Nicméně si je probereme, na co si dát pozor při výběru.
Marka
Makra se používají při repetitivní práci. Jedná se o krátké scripty, kde je třeba umět základy programování.
Právě použití marker nám může ušetřit hodiny času. Můžete si nahrát svůj postup, který potřebujete udělat na více položek a následně to za vás udělá počítač automaticky. Je to jako nahrávat video. Makra se dají ukládat. Můžete nahrát marko a použít ho kdykoli. Je to jednoduchá forma, jak ušetřit hodně času i nervů.
Microsoft Excel marka má už nějaký ten pátek. Google Sheets je zavedl až v roce 2018. Z naší zkušenosti raději používáme marka v Google Sheets.
Grafy
Excel má více možností s grafy. Nabízí celé spektrum možností, jak graf upravovat. Google sheets používá jednoduché grafy, které nejsou nijak komplikované, ale jsou přesné.
Pokud děláte grafy na firemní jednání nebo na prezentaci projektu, je Excel jasná volba. Google tabulky jsou vhodné pro jednoduché vizualizace, kdy uživatel potřebuje vidět soubor dat vizuálně.
Důležité je říci, že použití grafů v Sheets je jednoduší, než v Excelu.
Pivot tabulky
Pivot tabulky jsou kouzelná věc, kterou všichni potřebujeme pro zjednodušení velkého množství dat. Například: Můžete mít sloupec s náklady. Na jedno kliknutí můžete najít největší náklad, nejmenší náklad nebo sečíst náklady. Tyto funkce jsou velice důležité pro tabulkové kalkulátory. Excel i Google sheets tuto možnost mají!
Vzorce
Google sheet i Micorsoft Excel mají základní funkce, které potřebujete jako jsou: SUM, MAX, MIN, a AVERAGE.
Google sheets má veliký náskok v pluginech, kde lidi vytváří pluginy pro sheets. Stačí hledat a najdete plugin pro cokoli, od kalkulací až po programování.
Co doporučujeme?
Naše doporučení je, zamyslet se nad tím, co potřebujete, jak pracujete, jakou máte minulost a dle tohoto se rozhodovat. Za nás můžem jenom říct, že používáme Google Sheets
