Velká část firem nedá na PPC kampaně dopustit. Existují ovšem momenty, kdy se placená reklama na internetu zkrátka nevyplatí. Poznáte je?
Photo by John Schnobrich on Unsplash
Ačkoli se PPC reklama všeobecně označuje za nejefektivnější způsob inzerce, rozhodně nemusí být ideální volbou pro každý projekt. Velkou roli na úspěchu samozřejmě hraje nastavení kampaně, zkušenosti s její optimalizací nebo znalost online marketingu jako celku. Co když ale ani při naplnění všech těchto bodů nedává smysl?
Jak fungují PPC kampaně?
Pro lepší pochopení výhod a nevýhod PPC inzerce si pojďme zopakovat její základní definici. Zkratka „PPC“ pochází z anglického výrazu „Pay-Per-Click.“ PPC kampaň tedy funguje jako placená reklama na internetu, která zohledňuje pouze skutečné kliknutí na inzerovaný odkaz. Neplatíte tak za pronájem reklamního prostoru, ale náklady se počítají jen z návštěvnosti, kterou kampaň vygeneruje.
Co se týče platforem a nástrojů, PPC Google a PPC Seznam se liší v mnoha ohledech. Zatímco český Sklik nabízí v podstatě vše na jednom místě, Google Ads jsou populárnější a můžete je rozšířit o další služby jako bezkonkurenční Google Analytics.
Jaké má PPC reklama výhody?
Okamžité výsledky
PPC reklama může přivést na vaše webové stránky návštěvnost ihned po spuštění a okamžitě generovat potenciální zákazníky nebo prodeje. Rozhodně tak poráží například optimalizaci pro vyhledávače (SEO), kde může trvat měsíce nebo dokonce roky, než se výsledky dostaví.
Precizní cílení
PPC kampaně můžete cílit na konkrétní publikum na základě různých faktorů, včetně polohy, demografických údajů, zájmů a chování. To znamená, že se vaše reklamy budou zobrazovat pouze lidem, kteří mají pravděpodobně o váš produkt nebo službu skutečně zájem, což zvyšuje šanci na konverzi.
Nákladově efektivní
Rozpočty jsou velice flexibilní a dají dle úspěšnosti zvyšovat nebo snižovat i v průběhu samotných PPC kampaní. Navíc platíte skutečně jen za provedené akce, respektive kliknutí, které jsou rozhodně levnější a lépe měřitelné než například výstupy tiskové nebo televizní kampaně.
Jaké existují nevýhody PPC kampaně?
Vysoká konkurence
U oblíbených klíčových slov nebo frází se může stát, že cena za proklik stoupne, až se zkrátka mnoha obchodům nebo firmám nevyplatí. Tento problém může nastat například, pokud na svém e-shopu prodáváte velmi populární produkt s nízkou marží.
Únava z reklamy
Čas od času i velmi dobře naplánované a provedené PPC kampaně trpí na nezájem od cílové skupiny. Jednoduše proto, že reklamy se zobrazují tak často, až se omrzí a potenciální zákazník se k nim stane imunní.
Časová náročnost
Jak už bylo zmíněno v úvodu, placená reklama na internetu často vyžaduje poměrně velkou dávku zkušeností a také hromadu času. Nejvíce to poznáte, pokud spravujete více kampaní na více platformách zároveň. V tomto případě ale může pomoci PPC freelancer nebo PPC agentura.
Vyplatí se vám placená reklama na internetu?
Abyste si na podobnou otázku mohli odpovědět, budete rozhodně potřebovat alespoň nějaká data pro srovnání. Jednoduše se ale dá říct, že pokud inzerujete na vysoce konkurenčních klíčových slovech a náklad na konverzi příliš snižuje zisk z prodeje, raději změňte klíčová slova nebo vyzkoušejte jiné způsoby propagace. Rádi vám pomůžeme!