V posledních letech sazby za kliknutí (CPC) v Google Ads neustále rostou. Probíhající antimonopolní případy Ministerstva spravedlnosti USA (DOJ) proti Googlu zdůrazňuje některé znepokojující praktiky, které mohou k tomuto trendu přispívat. Jedná se o tyto případy:
· Nadsazené ceny – Google údajně manipuluje s aukcemi reklam, čímž zvyšuje ceny, což má dopad na inzerenty i klienty.
· Neupřímné praktiky – Google údajně zkresluje, jak funguje jeho systém Randomised Generalised Second-Price, což způsobuje nejasnosti ohledně zlepšování kvality aukcí.
· Snížená viditelnost – Omezení viditelnosti vyhledávaných výrazů znamená, že inzerenti potenciálně platí více za menší viditelnost, což komplikuje reklamní prostředí.
Jak tedy získat zpět pocit kontroly?
Pochopení měnícího se prostředí
Je důležité pochopit důsledky kroků společnosti Google, které vedou nejen ke zvyšování sazeb CPC, ale vyvolávají také obavy v následujících oblastech:
· Problémy s důvěrou – existují velké obavy, zda lze Googlu jako reklamní platformě do budoucna důvěřovat, což ovlivňuje důvěru inzerentů v jeho black box biddingové modely, kampaně a doporučení.
· Dopad monopolu – Google je největším hráčem ve hře o vyhledávání, dokud se neobjeví větší konkurent, budeme ještě nějakou dobu „googlovat“.
· Prosazování transparentnosti – Bez transparentnosti a spravedlnosti v praxi (nebo v aukci) je vytvoření udržitelného a etického reklamního ekosystému složité, ale zásadní.
Změny, které můžete provést již dnes
Aby se inzerenti vypořádali s těmito výzvami a udrželi krok s měnící se reklamní scénou, mohou:
· Diverzifikovat – Zkuste využívat různé marketingové kanály a rozložit mediální rozpočet. Nespoléhejte se pouze na Google Ads – vyzkoušejte i jiné platformy jako součást robustnějšího marketingového mixu.
· Zaměřit se na své publikum – Využívejte data první strany a Customer Match k posílení kampaní Google Performance Max a potenciálnímu snížení CPC díky větší relevanci.
· Limity CPC – Využívejte možnosti platformy, jako jsou portfoliové strategie, k nastavení maximálních a minimálních nabídek CPC a zároveň používejte inteligentní bidding.
A vždy je k dispozici také ruční nabízení CPC – pokud na to máte čas…..
Potřebujete pomoc s Google Ads? Neváhejte nás kontaktovat, rádi vám poradíme.
