Author: Bohuslav Sedláček

Search Generative Experience

Co je Google SGE?

Google Search Generative Experience (SGE) představuje nový způsob zobrazování výsledků vyhledávání. Jedná se o vyhledávání využívající generativní umělou inteligenci, která uživatelům poskytuje rychlé odpovědi na jejich dotazy, aniž by museli klikat na jednotlivé webové stránky.

Díky generované umělé inteligenci vy vyhledávání mohou lidé:

• Klást nové typy otázek, které jsou složitější a podrobnější.
• Rychleji získat základní informace o tématu s odkazy na relevantní výsledky.
• Okamžitě začít s úkoly, jako je psaní textů nebo generování obrázků.
• Snadno pokračovat v hledání prostřednictvím konverzačních dotazů nebo využitím navrhovaných dalších kroků.

Řekněme, že hledáte, co dělat o letních prázdninách. Dříve vás Google nasměroval na stránky s nápady na aktivity. Se službou SGE vám Google nabídne seznam návrhů v horní části výsledků sestavený z více zdrojů.

Jak SGE Funguje

Jednoduše řečeno, generativní umělá inteligence označuje algoritmy nebo modely, které mohou vytvářet obsah, včetně textu, obrázků, zvuku, a dokonce i kódu.

Systémy generativní AI pracují na velkých jazykových modelech (LLM), které jsou trénovány na obrovském množství dat. Například systém LLM nazvaný GPT-4 pohání služby Bing a ChatGPT. Podobně Google používá LLM známý jako Pathways Language Model 2 (PaLM 2). 

Jedná se o stejnou technologii, kterou společnost Google používá ve svých dalších produktech, které si osvojily generativní umělou inteligenci. Například funkce „Help me write“ ve službě Gmail. 

Vyhledávání s generativní AI společnosti Google využívá řadu technologií založených na umělé inteligenci, včetně zpracování přirozeného jazyka, strojového učení a hlubokého učení.  Tyto technologie umožňují vyhledávači porozumět vyhledávacímu dotazu uživatele, zpracovat relevantní obsah a formulovat vhodnou odpověď.

Hlavní výhody GSE

1. Jednoduchý přehled složitých témat

Google SGE poskytuje snadno pochopitelné shrnutí komplikovaných témat. Uživatelé tak mohou rychle pochopit základy, aniž by se ztratili v detailech.

Pokud se zeptáte Google na „Co jsou PFAS chemikálie?“, získáte rychlý přehled hlavních bodů, aniž byste se museli ponořit do přílišných detailů nebo technických záležitostí.

2. Konverzační výsledky

SGE nabízí interaktivnější zážitek než tradiční vyhledávání. Google navrhuje nejen související otázky, ale i logické následné dotazy, které uživatelům pomáhají získat velmi relevantní a detailní informace jen na pár kliknutí.

Pokud se zeptáte Google na srovnání špenátu a kapusty, navrhne vám zajímavé následné otázky. Například tři hlavní výhody a která zelenina je nejlepší, pokud chcete udržovat protizánětlivou dietu.

3. Rychlé a přímé informace

SGE zjednodušuje proces získávání informací. Uživatelé tak mohou najít, co hledají, přímo a rychleji, než by bylo nutné procházet více webových stránek.

Vyhledání dotazu „Jak je uspořádána periodická tabulka?“ poskytne textovou i obrazovou odpověď. Google vysvětlí, jak jsou prvky uspořádány a kolik řádků a sloupců má periodická tabulka.

Možné nevýhody generativního AI vyhledávání od Google

1. Potenciál nepřesností

Nové vyhledávání je stále ve fázi vývoje. Samotné jazykové modely mohou někdy „halucinovat“ a produkovat nesprávné informace. Proto Google SGE zobrazuje upozornění: „Generativní AI je experimentální. Kvalita informací se může lišit.“

Pokud například hledáte lékařské informace, jako je „jak předcházet srdečním chorobám“, Google SGE zobrazí další upozornění, že výsledek vyhledávání „není lékařskou radou“ a vybízí uživatele, aby se poradili se svým lékařem.

2. Menší viditelnost placeného vyhledávání

Vyhledávací reklamy Google jsou hlavním zdrojem příjmů pro mnoho společností, takže Google bude muset postupovat opatrně, aby SGE neubíralo na jejich významu. Google však již začal experimentovat s AI reklamami a testuje umístění a formáty, které se dobře integrují s výsledky vyhledávání.

3. Nedostatek transparentnosti

Google PaLM 2 je uzavřený model, což znamená, že neprozrazuje mnoho o svém rozhodovacím procesu. Tento nedostatek transparentnosti se střetává s přáním uživatelů pochopit, jak AI dospívá k určitému závěru.

Generativní AI má potenciální výhody a nevýhody, pokud jde o SEO

Google Search Generative Experience (GSE) může výrazně snížit organickou návštěvnost webových stránek. Tím, že poskytuje odpovědi přímo ve vyhledávači, uživatelé nemusí klikat na odkazy vedoucí na jednotlivé webové stránky, což vede ke snížení počtu návštěv, které by jinak přišly z vyhledávače

1. Nejprve se podívejme, jak generativní AI může poškodit provoz. 

Nejprve se podívejme, jak generativní AI může ovlivnit návštěvnost webových stránek. Pokud uživatelé získají většinu informací, které potřebují, přímo z AI poháněných souhrnů, nemusí klikat na webové stránky, včetně vašich.

Odpovědi od SGE jsou tak detailní, že uživatelé by se mohli rozhodnout neklikat na webové stránky, které původně poskytly informace. Google sice stále uvádí tyto stránky jako zdroje, ale hodnota těchto odkazů pro dotazy typu “co je” pravděpodobně klesne.

2. Nyní se podívejme, jak by SGE mohlo přinést na vaše webové stránky vysoce kvalitní návštěvnost. 

Google ve svém oznámení popsal SGE jako „výchozí bod pro prozkoumání obsahu na webu“. I když může návštěvnost webových stránek u základních dotazů klesnout, většina lidí bude stále potřebovat hledat podrobnější informace.

Dobrou zprávou je, že když někdo nakonec navštíví vaše webové stránky, pravděpodobně bude dobře informován a připraven konvertovat. Je také důležité si uvědomit, že Google kombinuje generativní obsah s tradičními výsledky vyhledávání. Tradiční výsledky jsou stále k dispozici pod AI generovanou odpovědí.

Navíc, pouze uživatelé, kteří se rozhodli používat SGE, uvidí AI generované výsledky. Mnozí uživatelé stále spoléhají na tradiční vyhledávání k nalezení informací.

Jak optimalizovat web pro SGE (Search Generative Experience)

1. Kvalitní a relevantní obsah
   • Vytvářejte detailní a dobře strukturovaný obsah.
   • Aktualizujte obsah pravidelně.
2. Strukturovaná data (Schema Markup)
   • Implementujte strukturovaná data.
   • Ujistěte se, že data jsou přesná a úplná.
3. Optimalizace pro rich snippets
   • Pište přehledné a stručné odpovědi na běžné otázky.
   • Používejte seznamy, tabulky a grafy.
4. Zvyšování autority a důvěryhodnosti
   • Získávejte kvalitní zpětné odkazy.
   • Publikujte autoritativní obsah.
5. Optimalizace pro mobilní zařízení
   • Zajistěte mobilní přívětivost webu.
   • Zrychlete načítání stránek.
6. Interaktivní obsah
   • Vkládejte videa, infografiky a interaktivní prvky.
   • Zapojte uživatele prostřednictvím anket a dotazníků.
7. Sledování a analýza výkonu
   • Používejte nástroje pro analýzu webu.
   • Optimalizujte na základě dat.

Potřebujete pomoc s přípravou na Search Generative Experience? Neváhejte nás kontaktovat, rádi vám poradíme.

Využití Umělé Inteligence v PPC Kampaní: Základní Přehled

PPC (Pay-Per-Click) reklama je zásadním nástrojem digitálního marketingu, který umožňuje firmám dosáhnout vysoké míry personalizace a efektivity. S rozvojem technologií, jako je umělá inteligence (AI), se PPC stává ještě sofistikovanějším a účinnějším. AI, včetně Machine Learning (ML), generativní AI (genAI) a pokročilé algoritmy, jako je GPT (Generative Pretrained Transformer), přináší nové možnosti v automatizaci, personalizaci a optimalizaci reklamních kampaní.

Machine Learning a PPC

ML je v PPC neocenitelný pro analýzu velkého množství dat, identifikaci trendů a automatizaci rozhodovacích procesů. Například v Google Ads ML umožňuje optimalizovat nabídky v reálném čase, analyzovat výkon reklam a přizpůsobovat strategie cílení.

Příklady využití ML v Google Ads

1. Smart Bidding: Tato technologie využívá ML k automatizaci nabídek na základě predikce pravděpodobnosti konverze, což zvyšuje efektivitu využití reklamního rozpočtu.
2. Segmentace Publika: ML pomáhá rozpoznávat vzorce v chování uživatelů a identifikuje nejperspektivnější segmenty pro konkrétní reklamy.

Rozšířené Aplikace ML

• Prediktivní Analýza: ML algoritmy využívají historická data k předpovídání budoucích trendů v chování zákazníků a výkonu reklam.
• A/B Testování a Optimalizace: ML výrazně zefektivňuje proces A/B testování tím, že rychle identifikuje nejúčinnější varianty reklam a pomáhá optimalizovat celkovou návratnost investic.
• Personalizace v Reálném Čase: ML umožňuje reklamám dynamicky se přizpůsobovat aktuálním preferencím a chování uživatelů, což vede k větší relevanci a účinnosti reklamních zpráv.

GenAI: Nové Horizonty v Reklamní Kreativitě

Generativní AI (genAI) přináší revoluci v tvorbě reklamního obsahu, umožňující vytvářet dynamické a vysoce personalizované reklamní materiály, které lépe rezonují s cílovým publikem.

Příklady z Facebook Ads

1. Personalizované Reklamní Bannery: GenAI analyzuje data uživatelů a na základě toho vytváří vizuální obsah, který odpovídá specifickým zájmům a chování cílové skupiny.
2. Automatizovaná Tvorba Videí: GenAI umožňuje vytváření videoreklam, které jsou přizpůsobeny individuálním preferencím uživatelů, což zvyšuje jejich angažovanost a efektivitu.

Další Pohled na GenAI

• Deep Learning pro Vizuální Obsah: GenAI využívá technologie deep learning k vytváření vizuálně atraktivních a zároveň relevantních reklamních materiálů.
• Interaktivní a Dynamické Reklamy: GenAI umožňuje vytváření interaktivních a dynamických reklam, které reagují na interakce a zájmy uživatelů, což zvyšuje jejich poutavost a efektivitu.

AWS a Infrastruktura pro PPC: Technické Možnosti a Výhody

Amazon Web Services (AWS) poskytuje robustní infrastrukturu, která je nezbytná pro efektivní využívání AI v PPC. Nabízí širokou škálu cloudových služeb pro shromažďování, zpracování a analýzu obrovských objemů dat.

Klíčové Služby AWS pro PPC

1. Výpočetní Kapacity: AWS poskytuje škálovatelné výpočetní možnosti pro běh složitých AI algoritmů.
2. Ukládání Dat: AWS nabízí bezpečné a škálovatelné řešení pro ukládání a správu velkého množství dat, což je zásadní pro analýzy a ML modely.
3. Analýza Dat: Nástroje pro analýzu dat umožňují firmám získávat podrobné informace z jejich reklamních kampaní.

Technické Detaily AWS

• Cloud Computing a Velká Data: AWS umožňuje efektivní zpracování a analýzu velkých dat, která jsou klíčová pro PPC.
• Bezpečnost a Škálovatelnost: AWS poskytuje vysoce bezpečné prostředí s možností škálování služeb podle potřeb a rozsahu PPC kampaní.

GPT a Textová Analýza v PPC: Nové Možnosti a Efektivita

Technologie jako GPT přináší nové možnosti v oblasti generování a optimalizace textového obsahu pro PPC reklamy.

Aplikace GPT v Google Ads

1. Generování Reklamních Sloganů: GPT umožňuje vytváření originálních a poutavých sloganů, které zvyšují atraktivitu a efektivitu reklam.
2. Tvorba Popisů Produktů: GPT automatizuje tvorbu popisů produktů, které jsou optimalizované pro konverze a SEO.

Další aplikace GPT

• Jazykové Modely a Semantická Analýza: GPT a podobné modely provádějí pokročilou semantickou analýzu textu, což umožňuje vytvářet relevantní a angažující reklamní obsah.
• Automatizace a Zvýšení Efektivity: GPT snižuje náklady a časovou náročnost procesů tvorby obsahu, což zvyšuje celkovou efektivitu PPC kampaní.

Budoucnost AI v PPC

AI neustále přetváří svět PPC reklamy. S rozvojem technologií jako ML, genAI a GPT se otevírají nové možnosti pro automatizaci, personalizaci a zvýšení efektivity PPC kampaní. Je však důležité zvážit etické a regulační aspekty spojené s rostoucí závislostí na AI.

Server-side Tracking: Klíčová Komponenta budoucnosti

Server-to-server (S2S) tracking je metodika sledování uživatelských interakcí a transakcí, která se odehrává mezi servery, namísto tradičního client-side sledování v prohlížeči uživatele. Tento přístup nabízí několik výhod, včetně zvýšené přesnosti dat, lepší ochrany soukromí uživatelů, a efektivnější integrace různých marketingových nástrojů.

Proč je Server-side Tracking Důležitý

Přesnost a Spolehlivost Dat: Server-side tracking poskytuje významně vyšší přesnost dat, neboť je méně náchylný k blokaci ze strany adblockerů a omezení cookies. Tím umožňuje firmám získat přesnější informace o chování uživatelů a efektivitě marketingových kampaní.

Soulad s Regulacemi Ochrany Soukromí: Vzhledem k rostoucímu důrazu na ochranu osobních údajů, server-side tracking představuje vhodné řešení, které je v souladu s GDPR a dalšími předpisy. Přenos a zpracování dat na serverech snižuje riziko narušení soukromí na koncových zařízeních.

Integrace a Automatizace: Server-side tracking umožňuje snazší integraci s různými marketingovými nástroji a platformami, což zvyšuje efektivitu a umožňuje automatizaci náročných marketingových procesů.

Implementace Server-side Trackingu

Nastavení Serverového Prostředí

1. Výběr a Konfigurace Serverů:
   • Nejdříve je nutné vybrat a nakonfigurovat serverové prostředí vhodné pro server-side tracking. To zahrnuje výběr mezi cloudovými a on-premise servery, každý s vlastními výhodami a nevýhodami. Cloudová řešení, jako je AWS nebo Google Cloud, nabízí škálovatelnost a flexibilitu, zatímco on-premise servery mohou poskytovat lepší kontrolu nad daty a infrastrukturou.
   • Zásadní je také konfigurace serveru pro zajištění dostatečného výkonu a úložné kapacity pro zpracování velkých objemů dat generovaných server-side trackováním.
2. Bezpečnost a Ochrana Dat:
   • Bezpečnost je klíčovým aspektem při nastavování server-side trackingu. Je důležité implementovat silné bezpečnostní protokoly, jako je šifrování dat při přenosu a ukládání, a zabezpečení serverů proti externím hrozbám.
   • Dále je důležité zajistit, aby byla data zpracována a ukládána v souladu s předpisy o ochraně osobních údajů, jako je GDPR.

Výběr a Konfigurace Technologií

1. Výběr Serverových Technologií:
   • Volba serverových technologií je zásadní. To zahrnuje výběr serverového operačního systému, programovacích jazyků a databázových systémů. Jazyky jako Node.js a Python jsou oblíbené pro svou flexibilitu a silnou podporu pro asynchronní operace.
   • Rovněž je důležitý výběr databázového systému, který dokáže efektivně zpracovávat a ukládat velké množství dat, například SQL nebo NoSQL databáze v závislosti na specifických potřebách.
2. Konfigurace a Testování:
   • Po výběru technologií následuje jejich konfigurace a testování. To zahrnuje nastavení databází, konfiguraci serverových aplikací a zajištění kompatibility s různými komponentami systému.
   • Testování je zásadní pro ověření, že všechny části systému pracují správně a efektivně, a že server-side tracking poskytuje přesná a spolehlivá data.

API Integrace

1. Nastavení API:
   • Důležitým krokem v implementaci server-side trackingu je vytvoření nebo integrace API, které umožní komunikaci mezi serverem a různými marketingovými platformami, jako jsou Google Ads a Facebook Ads.
   • API musí být navrženo tak, aby efektivně zpracovávalo a přenášelo data, a zároveň by mělo být bezpečné a spolehlivé.
2. Integrace s Externími Platformami:
   • Po vytvoření API je potřeba zajistit jeho správnou integraci s externími platformami. To zahrnuje nastavení a testování komunikačních protokolů a formátů dat.
   • Tento krok je klíčový pro zajištění, že data shromážděná prostřednictvím server-side trackingu jsou správně a efektivně sdílena s marketingovými platformami pro analýzu a využití v kampaních.

Technologické Aspekty Server-side Trackingu

Výběr Serverových Jazyků

1. Role a Význam Serverových Jazyků:
   • Serverové jazyky jako Node.js a Python jsou zásadní pro server-side tracking. Tyto jazyky jsou vybrány na základě jejich schopností zpracovávat a analyzovat velké objemy dat s vysokou rychlostí a efektivitou.
   • Node.js je ideální pro rychlé zpracování událostí díky svému neblokujícímu I/O modelu, který umožňuje serveru zpracovávat více požadavků současně.
   • Python je preferován pro jeho silné analýtické a datově orientované knihovny, jako je pandas a NumPy, což usnadňuje komplexní analýzu uživatelských dat.
2. Optimalizace Pro Výkon:
   • Optimalizace kódu a výběr správných frameworků v těchto jazycích je klíčový pro zajištění, že server-side tracking bude efektivní i při vysoké zátěži. To zahrnuje použití asynchronních operací v Node.js a efektivního spravování paměti v Pythonu.

Databázové Systémy

1. Výběr Databázových Systémů:
   • Databázové systémy jsou rozhodující pro ukládání a správu dat získaných server-side trackováním. Volba mezi SQL (např. PostgreSQL, MySQL) a NoSQL (např. MongoDB, Cassandra) databázemi závisí na specifických potřebách projektu.
   • SQL databáze jsou vhodné pro strukturovaná data s pevnými schématy, zatímco NoSQL nabízí větší flexibilitu a škálovatelnost pro různorodá nebo rychle se měnící data.
2. Zajištění Integrity a Bezpečnosti Dat:
   • Nezbytné je zajištění datové integrity a bezpečnosti. To zahrnuje implementaci robustních zálohovacích a obnovovacích protokolů a zabezpečení databází proti neoprávněnému přístupu a útokům.

API a Komunikační Protokoly

1. Design a Implementace API:
   • API (Application Programming Interface) hraje klíčovou roli v server-side trackingu, umožňuje přenos dat mezi serverem a externími platformami. Je důležité navrhnout API tak, aby byla efektivní, bezpečná a snadno integrovatelná.
   • RESTful API je často preferované pro jeho jednoduchost a univerzálnost, zatímco modernější přístupy jako GraphQL nabízí větší flexibilitu a efektivitu v manipulaci s daty.
2. Zajištění Vysoké Dostupnosti a Spolehlivosti:
   • Důležité je zajistit, že API a komunikační protokoly jsou navrženy tak, aby byly vysoce dostupné a spolehlivé. To zahrnuje použití load balancerů, redundance systémů a efektivního monitoringu pro zajištění nepřetržitého provozu.

Rozšíření a škálovatelnost

Plánování Škálovatelnosti

1. Predikce Budoucího Růstu:
   • Klíčem k úspěšné škálovatelnosti je předvídání budoucího růstu a požadavků. To znamená analyzovat současné trendy v uživatelském chování a objemu dat, a na základě toho plánovat kapacitu infrastruktury.
   • Důležité je rovněž předvídat, jak se mohou změnit technologické požadavky, jako je potřeba zpracovávat složitější data nebo integrace s novými platformami.
2. Škálovatelná Architektura:
   • Vytvoření škálovatelné architektury zahrnuje použití modulárního designu a cloudových služeb, které umožňují snadné přidávání zdrojů a kapacit podle potřeby.
   • Cloudové služby jako AWS, Azure nebo Google Cloud poskytují elastické možnosti pro škálování, včetně automatického škálování a správy zdrojů.

Efektivní Využití Zdrojů

1. Optimalizace Výkonu:
   • Optimalizace výkonu serverů a aplikací je nezbytná pro zajištění efektivního využití zdrojů. To zahrnuje monitorování výkonu, analýzu úzkých míst a průběžné vylepšování kódu a infrastruktury.
   • Využití nástrojů pro sledování výkonu a diagnostiku umožňuje rychle identifikovat a řešit problémy, které by mohly ovlivnit škálovatelnost.
2. Automatické Škálování:
   • Implementace automatického škálování znamená, že systém může automaticky přizpůsobit využití zdrojů v závislosti na aktuální zátěži. To zahrnuje přidávání nebo ubírání serverů nebo výpočetních zdrojů v reálném čase.

Integrace a Automatizace

1. Integrace s Externími Systémy:
   • Pro úspěšné rozšíření je důležité zajistit, že server-side tracking systém je schopen efektivně integrovat s různými externími systémy a platformami. To zahrnuje CRM systémy, analytické nástroje a marketingové platformy.
   • Klíčové je vytvoření robustních API a protokolů, které umožňují snadnou a bezpečnou integraci.
2. Automatizace Procesů:
   • Automatizace různých procesů, jako je zpracování dat, analýza a reportování, je nezbytná pro efektivní rozšíření. Použití skriptů a automatizačních nástrojů snižuje manuální práci a zvyšuje produktivitu.

Testování a Kvalita

1. Průběžné Testování:
   • Udržování vysoké kvality server-side trackingu při jeho rozšiřování vyžaduje průběžné testování a kontrolu kvality. To zahrnuje automatizované testování, stresové testování a kontinuální integraci/deploy.
   • Zajištění, že nově přidané funkce a integrace jsou pečlivě testovány a neovlivňují celkovou stabilitu a výkon systému.

Budoucnost a Význam S2S Trackingu v Digitálním Marketingu

Server-side tracking se stává stále důležitějším v digitálním marketingu, zejména ve světle rostoucích požadavků na ochranu soukromí a přesnost dat. Implementace Server-side trackingu nabízí firmám možnost efektivně sledovat a analyzovat data při zachování souladu s právními předpisy a ochranou soukromí uživatelů. Jde o klíčový nástroj pro budoucí inovace a optimalizaci v digitálním marketingu.

Marketingová distribuce: Jak správně doručit produkt k zákazníkovi

Marketingová distribuce, často označována také jako distribuční strategie nebo distribuční kanál, je klíčovou součástí marketingového mixu, která se týká způsobu, jakým je produkt doručen od výrobce k konečnému spotřebiteli. V dnešním globálním obchodním prostředí s neustále se měnícími zákaznickými potřebami je správná distribuční strategie zásadní pro úspěch na trhu.

1. Co je marketingová distribuce?

Marketingová distribuce je souhrnem strategií, postupů a taktik, které podniky využívají k doručení svých produktů a služeb k zákazníkům. V závislosti na typu produktu, tržní segmentaci a demografii může distribuce zahrnovat různé kanály, od tradičních maloobchodních prodejen až po online prodejní platformy.

2. Druhy distribučních kanálů

• Přímá distribuce: Výrobce prodává produkt přímo spotřebiteli, často prostřednictvím vlastního webového obchodu nebo prodejního místa.
• Nepřímá distribuce: Produkt je prodáván prostřednictvím třetích stran, jako jsou velkoobchodníci, distributoři nebo maloobchodníci.
• Dualní distribuce: Výrobce využívá více než jednoho kanálu k doručení produktu k zákazníkovi, např. vlastní prodejní místa a online prodej.
• Franchising: Jde o zvláštní formu distribuce, kdy franchisor poskytuje franchisantovi právo provozovat podnik pod svou značkou.

3. Faktory ovlivňující volbu distribučního kanálu

• Typ produktu: Luxusní výrobky mohou vyžadovat speciální distribuční kanály, zatímco spotřební zboží může být distribuováno masově.
• Segmentace trhu: Různé segmenty trhu mohou preferovat různé nákupní kanály.
• Konkurence: Distribuční strategie konkurentů může ovlivnit vaši vlastní distribuční strategii.
• Náklady: Náklady na distribuci musí být v souladu s celkovou cenovou strategií produktu.

4. Význam efektivní marketingové distribuce

Správná distribuční strategie může posílit povědomí o značce, zvýšit prodej a zlepšit celkovou zákaznickou spokojenost. Naopak špatná distribuční strategie může vést k ztrátě prodejních příležitostí a negativnímu vnímání značky.

5. Výzvy marketingové distribuce

• Logistické výzvy: Zajištění efektivního skladování, správy zásob a dopravy může být náročné.
• Adaptace na místní trhy: Globalizace znamená, že produkty mohou být prodávány v různých kulturách a ekonomikách, což může vyžadovat různé distribuční strategie.
• Konkurenční tlak: Trhy se stále mění, což znamená, že distribuční kanály se musí neustále aktualizovat, aby zůstaly konkurenceschopné.

6. Budoucnost marketingové distribuce

S rostoucím důrazem na digitalizaci a online nákupy se marketingová distribuce stále více posunuje k elektronickému obchodu a jiným digitálním kanálům. Umělá inteligence, analýza velkých dat a pokročilá logistika budou hrát klíčovou roli v tom, jak produkty a služby dorazí k zákazníkům.

Závěrem

Marketingová distribuce je nezbytnou součástí jakékoli marketingové strategie. Ať už jste novým podnikem, který se snaží získat místo na trhu, nebo etablovanou značkou hledající způsoby, jak rozšířit svou přítomnost, důkladné pochopení a řízení vašich distribučních kanálů je klíčem k vašemu úspěchu.

Kanálové toky v marketingu (Channel Flows in Marketing)

V dnešním komplexním obchodním prostředí je důležité rozumět tokům v marketingových kanálech. Channel flows odkazuje na různé úkoly a funkce, které musí být splněny, aby se produkt nebo služba dostala od výrobce k spotřebiteli. Tyto toky jsou klíčové pro udržení hladkého a efektivního průběhu v distribučních kanálech.

1. Tok zboží a služeb Základním tokem v marketingovém kanálu je pohyb zboží a služeb od výrobce k zákazníkovi. Distributoři, velkoobchodníci a maloobchodníci hráči jsou často zapojeni do tohoto procesu, aby zajistili, že zboží dorazí včas a v optimálním stavu.
2. Tok informací Informace musí cestovat oběma směry v marketingovém kanálu. Výrobci potřebují informace od koncových zákazníků k vytváření produktů, které splňují jejich potřeby. Obchodníci a maloobchodníci potřebují informace o produktech, cenách, promo akcích a dostupnosti, aby mohli účinně prodávat a propagovat zboží.
3. Tok plateb Jedním z klíčových prvků obchodní transakce je pohyb peněz. Platební tok zahrnuje vše od platebních podmínek až po skutečné převody finančních prostředků mezi všemi články v marketingovém kanálu.
4. Tok vlastnictví Tento tok se týká přesunu vlastnických práv z jednoho subjektu na druhý. V mnoha případech je vlastnictví převedeno z výrobce na distributora a následně na maloobchodníka, až když je konečný prodej realizován, je vlastnictví převedeno na koncového spotřebitele.
5. Tok propagace Propagační aktivity, jako jsou reklama, osobní prodej a veřejné vztahy, jsou zásadní pro informování zákazníků o produktech. Informace o propagaci často cestují od výrobce k maloobchodníkům, kteří je pak sdílí s koncovými zákazníky.
6. Tok vyjednávání Vyjednávání je integrální částí většiny obchodních transakcí. Tok vyjednávání se týká procesu dohody mezi dvěma nebo více stranami v kanálu na podmínkách prodeje, ceně, množství, termínech dodání a dalších důležitých aspektech.

Význam Channel Flows

Porozumění tokům v marketingovém kanálu je nezbytné pro efektivní řízení distribučních kanálů. Tyto toky usnadňují komunikaci, zjednodušují transakce a zvyšují efektivitu obchodních operací.

Správné řízení těchto toků pomáhá podnikům zvyšovat zákaznickou spokojenost, snižovat náklady a zvyšovat konkurenceschopnost na trhu. Přestože se může zdát, že některé toky jsou důležitější než jiné, všechny mají klíčový význam pro celkový úspěch marketingové strategie.

Co si odnést?

Channel flows v marketingu nejsou pouhými transakčními procesy; jsou to kritické složky, které vytvářejí hodnotu pro všechny zainteresované strany v distribučním řetězci. Ať už je vaším cílem zlepšit distribuci, zvýšit prodejní výkony nebo maximalizovat zákaznickou spokojenost, efektivní řízení toků v marketingovém kanálu je nezbytné pro dosažení těchto cílů.

Placená reklama na internetu: Znáte její výhody a nevýhody?

Velká část firem nedá na PPC kampaně dopustit. Existují ovšem momenty, kdy se placená reklama na internetu zkrátka nevyplatí. Poznáte je?

Photo by John Schnobrich on Unsplash

Ačkoli se PPC reklama všeobecně označuje za nejefektivnější způsob inzerce, rozhodně nemusí být ideální volbou pro každý projekt. Velkou roli na úspěchu samozřejmě hraje nastavení kampaně, zkušenosti s její optimalizací nebo znalost online marketingu jako celku. Co když ale ani při naplnění všech těchto bodů nedává smysl?

Jak fungují PPC kampaně?

Pro lepší pochopení výhod a nevýhod PPC inzerce si pojďme zopakovat její základní definici. Zkratka „PPC“ pochází z anglického výrazu „Pay-Per-Click.“ PPC kampaň tedy funguje jako placená reklama na internetu, která zohledňuje pouze skutečné kliknutí na inzerovaný odkaz. Neplatíte tak za pronájem reklamního prostoru, ale náklady se počítají jen z návštěvnosti, kterou kampaň vygeneruje.

Co se týče platforem a nástrojů, PPC Google a PPC Seznam se liší v mnoha ohledech. Zatímco český Sklik nabízí v podstatě vše na jednom místě, Google Ads jsou populárnější a můžete je rozšířit o další služby jako bezkonkurenční Google Analytics.

TIP: Plánujete vyzkoušet svoji první internetovou kampaň? Připravili jsme pro vás průvodce krok za krokem.

Jaké má PPC reklama výhody?

Okamžité výsledky

PPC reklama může přivést na vaše webové stránky návštěvnost ihned po spuštění a okamžitě generovat potenciální zákazníky nebo prodeje. Rozhodně tak poráží například optimalizaci pro vyhledávače (SEO), kde může trvat měsíce nebo dokonce roky, než se výsledky dostaví.

Precizní cílení

PPC kampaně můžete cílit na konkrétní publikum na základě různých faktorů, včetně polohy, demografických údajů, zájmů a chování. To znamená, že se vaše reklamy budou zobrazovat pouze lidem, kteří mají pravděpodobně o váš produkt nebo službu skutečně zájem, což zvyšuje šanci na konverzi.

Nákladově efektivní

Rozpočty jsou velice flexibilní a dají dle úspěšnosti zvyšovat nebo snižovat i v průběhu samotných PPC kampaní. Navíc platíte skutečně jen za provedené akce, respektive kliknutí, které jsou rozhodně levnější a lépe měřitelné než například výstupy tiskové nebo televizní kampaně.

Jaké existují nevýhody PPC kampaně?

Vysoká konkurence

U oblíbených klíčových slov nebo frází se může stát, že cena za proklik stoupne, až se zkrátka mnoha obchodům nebo firmám nevyplatí. Tento problém může nastat například, pokud na svém e-shopu prodáváte velmi populární produkt s nízkou marží.

Únava z reklamy

Čas od času i velmi dobře naplánované a provedené PPC kampaně trpí na nezájem od cílové skupiny. Jednoduše proto, že reklamy se zobrazují tak často, až se omrzí a potenciální zákazník se k nim stane imunní.

Časová náročnost

Jak už bylo zmíněno v úvodu, placená reklama na internetu často vyžaduje poměrně velkou dávku zkušeností a také hromadu času. Nejvíce to poznáte, pokud spravujete více kampaní na více platformách zároveň. V tomto případě ale může pomoci PPC freelancer nebo PPC agentura.

Vyplatí se vám placená reklama na internetu?

Abyste si na podobnou otázku mohli odpovědět, budete rozhodně potřebovat alespoň nějaká data pro srovnání. Jednoduše se ale dá říct, že pokud inzerujete na vysoce konkurenčních klíčových slovech a náklad na konverzi příliš snižuje zisk z prodeje, raději změňte klíčová slova nebo vyzkoušejte jiné způsoby propagace. Rádi vám pomůžeme!

Tvorba webových stránek Hradec Králové: Jak využít potenciál?

Ať už vlastníte firmu, restauraci nebo podnikáte jako OSVČ, prezentaci v digitálním světě byste neměli opomíjet. Tvorba webových stránek Hradec Králové navíc nemusí být nutně složitá. Poznejte, co díky ní získáte.

Žijeme v digitální době a většinu věcí tomu přirozeně podřizujeme. Schválně, kam se obrátíte, když potřebujete zjistit číslo na pojišťovnu? Kam se obrátíte, když dostanete chuť na pizzu nebo když plánujete, kam odletět na dovolenou? Všechny tyto informace mají jedno společné – rychle a jednoduše se k nim dostanete přes internetový vyhledávač, který je zpracuje z webových stránek. Cítíte ten potenciál?

Webové stránky zvýrazní vaše produkty, služby nebo umění 

Ať už v něčem podnikáte nebo plánujete například světu předat náhled do vaší umělecké tvorby, webové stránky pro vás budou slibnou investicí. Získáte možnost tvořit si místo pod originální doménou, které pomůže šířit vaši značku, produkty i myšlenky dál mezi lidi a potenciální zákazníky. Webové stránky ukazují profesionalitu a fakt, že vaše povolání, řemeslo nebo poslání berete vážně. Navíc si otevřete cestu k reklamě na internetu, která je dalece nejvýhodnější v poměru cena/výkon.

Tvorba webových stránek Hradec Králové: Jak postupovat pro nejlepší výsledky?

Rozhodli jste se, že vaše podnikání v Hradci Králové vylepšíte o webové stránky? Skvělé! Začněte hledáním inspirace – ať už od podniků z jiných měst nebo těch konkurenčních. V ideálním případě totiž potřebujete získat alespoň představu o tom, co na stránkách vlastně budete mít a jaký problém mají řešit. Může se jednat například o internetový obchod nebo naopak o minimalistickou prezentaci kavárny v centru s důrazem na otevírací dobu. Fantazii se meze nekladou.

Jakmile máte pevnou představu o tom, co by měl váš web obsahovat, poohlédněte se po doméně a případně webovému hostingu. V Česku tyto služby nabízí hned několik firem a to za celkem rozumné peníze. Co se týče domény, připravte se na lov. Může se totiž klidně stát, že váš první, druhý i pátý návrh už někdo vlastní. Myslete na to, že nejkratší doména nemusí být vždy nutně vítězství. Velkou roli totiž hraje také čitelnost, případně zapamatovatelnost.

1. Šablona nebo vlastní řešení: Vyberte si, jak bude váš web vypadat

Předtím než začnete budovat vás čeká ještě jedno důležité rozhodnutí: vložíte obsah do již vytvořené šablony nebo ho využijete jako stavební kámen pro vlastní řešení?

Šablonou ušetříte práci, čas i peníze

Šablon najdete na internetu mnoho. Je velmi pravděpodobné, že dokonce najdete i takovou, která bude skoro dokonale vystihovat vaše představy. Určitě jde o nejrychlejší způsob, jak si webové stránky vytvořit. Na druhou stranu se může stát, že i když zakoupíte prémiovou šablonu, váš web bude celosvětově podobný minimálně desítkám dalších. Což ovšem pro lokální použití v Hradci Králové nebo Pardubicích nemusí nutně vadit. Tento styl ale stejně doporučujeme spíše menším podnikům a institucím, kterým předchystané systémy vlastně budou i cenově velmi vyhovovat.

Vlastní řešení udělá váš web unikátní a zajímavější

Pokud vlastníte větší firmu a můžete si dovolit do webových stránek investovat s tím, že se vám časem peníze i čas vrátí na nových zákaznících, udělejte to. Vlastní webové stránky vám dají naprostou kreativní volnost. Společně s programátory si je přizpůsobíte do detailů tak, aby splňovaly důležité atributy vaší značky a nabídli unikátní uživatelský zážitek. Navíc minimalizujete lokální i celosvětovou podobnost a nic vám tak nebude překážet v růstu.

2. Každý návštěvník se počítá: Začněte sbírat statistická data

Webové stránky rozhodně nejsou jen nějaký banner, který vyvěsíte na nástěnku a necháte žít vlastním životem. Abyste se dostali k novým zákazníkům nebo fanouškům, měli byste řešit návštěvnost a aktuálnost. Nejideálnějším způsobem je proto nastavit například Google Analytics, které budou sbírat data o nově příchozích zákaznících a ukazovat jejich aktivitu. Díky tomu dostanete do rukou informace o tom, jak vaše webové stránky fungují, zda řeší problém, který mají nebo jak moc dobře udrží pozornost zákazníka. V tento moment se také vyplatí klást důraz na to, zda web obsahuje prvky SEO (= optimalizace pro vyhledávače) a odpovídá frázím vyhledávaným vašimi zákazníky.

3. Buďte vidět: Postavte reklamu na základě naměřených dat

Už na začátku byla zmíněná možnost reklamy na internetu. Právě díky webovým stránkám z ní vytěžíte možná ještě víc, než si myslíte. Například díky PPC Hradec Králové můžete platit pouze za proklik na web. Nabízí se ale také populární reklama na sociálních sítích.

TIP: Máte už hotové webové stránky a začínáte s reklamou na internetu? Vyzkoušejte našeho průvodce!

Všeobecně by se dalo říct, že online marketing Hradec Králové se podle statistik vyplatí. Důvodem je především nízká konkurence oproti celorepublikovému nebo celosvětovému cílení. V Hradci Králové můžete i za pár korun získat hodně muziky. Lze využít služby Marketingové agentury Hradec Králové ve formě unikátních návštěvníků. Pokud budete mít zajímavý obsah, konverzi v zákazníky podpoříte ještě o poznání více.
Potřebujete poradit s tvorbou webových stránek nebo s internetovou reklamou? Rádi vám pomůžeme!

Reklama na internetu: Začněte inzerovat krok po kroku

Možnost precizního cílení, optimalizace strategie v průběhu nebo nízké náklady. Reklama na internetu má rozhodně velký potenciál. Jak ho efektivně využít?

V dnešní digitální době se reklama na internetu stala již neodmyslitelným nástrojem propagace produktů. Vzhledem k široké nabídce nástrojů ale může být pro začátečníky obtížné se v celé problematice orientovat. Proto přinášíme průvodce, který vám pomůže pochopit základy online inzerce a poskytne postup, jak krok po kroku začít.

Co skrývá pojem online reklama?

Ještě než se pustíme do nastavení kampaní, pojďme si nejprve shrnout, o čem se vlastně v průvodci bavíme. Začneme teorií – online reklama souhrnně označuje jakýkoli typ marketingového úsilí, který využívá internet k propagaci podniku nebo produktu. Mezi hlavní výhody reklamy na internetu patří rozhodně velký dosah a přesné cílení na cílovou skupinu zákazníků. Navíc pro firmy není tolik nákladná oproti reklamě fyzické. Díky propracovaným nástrojům máte vždy k ruce podrobnou analýzu výsledků kampaně a to i při jejím průběhu. Můžete tak okamžitě reagovat na případné chyby a optimalizovat nastavení pro lepší výkon.

Online reklama se stala i díky avizovaným výhodám celosvětovým fenoménem. Celé týmy odborníků se každý den předhání, kdo najde co možná nejefektivnější předání komerčního sdělení – pracují s influencery, točí virální videa nebo vtipné gify. Cizí vám asi nebudou ani účelově formulované diskuse nebo prodejní články, které ovšem vypadají na první pohled jako napsané redakcí. Jak ale reklama na internetu pro firmy funguje v praxi při sestavování? Pojďme si proces projít krok po kroku.

Průvodce: Reklama na internetu krok po kroku

Ještě, než budete pokračovat ve čtení, zamyslete se, co by vaší firmě vlastně měla online reklama přinést. Zvolte si cíl, na základě kterého budete následně pomocí ukazatelů výkonu hodnotit průběh a úspěšnost kampaně. Může jít například o zvýšení povědomí o značce, oslovování nových potenciálních zákazníků nebo jednoduše o podpoření prodeje. Dále si také připravte, jaký rozpočet pro internetové kampaně budete chtít následovat.

1. Vytvořte si zákaznické persony

Zamyslete se nad ideálním zákazníkem, kterého se snažíte oslovit. Zkuste jít do detailů pomocí následujících otázek: 

• O koho se jedná?
• Kolik má let?
• Kolik vydělává?
• Čím se živí?
• Jaké má problémy, které můžete vyřešit?
• Jaké fráze ve vyhledávání k řešení pravděpodobně použije?
• …

Čím více se vám povede vcítit do role zákazníka, tím lépe využijete potenciálu online reklamy. Samozřejmě si nelámejte hlavu s jedním superhrdinou. Je více než pravděpodobné, že podobných person vymyslíte více. Zkuste je pojmenovat a roztřídit podle klíčových rozdílových faktorů, jako je věk, plat nebo místo bydliště.

POZOR! Ačkoli se vyplácí mít person více a tím mít také více směrů potenciálních kampaní, nepřežeňte to. Jak se říká, všeho moc škodí.

2. Zvolte reklamní formát(y)

Už během skládání zákaznických person jste přemýšleli nad tím, kde se budou nejčastěji pohybovat k nalezení řešení svého problému. Nyní tento krok trochu více rozpracujeme. Hledat potenciální zákazníky byste rozhodně měli tam, kde se nejvíce koncentruje jejich pozornost. Ať už jde o strategie nebo různé kanály, zamyslete se, co na internetu vaše persony nejčastěji dělají.

Reklama na internetu nabízí hromadu různých formátů, ze kterých si můžete vybrat. Jedná se běžně o PPC reklamy ve vyhledávání, Obsahové reklamy, Remarketing kampaně, Video reklamy nebo Reklamy na sociálních sítích. K tomu, abyste si mohli nějaký z formátů zvolit a vhodně nastavit budete potřebovat některý z nástrojů, který správu kampaní nabízí. Například PPC reklama se v Česku spravuje buďto v nejpopulárnějším Google Ads nebo Seznam Sklik.

TIP: Zajímá vás PPC reklama? Připravili jsme pro vás souhrnný článek, ve kterém řeším výhody i nevýhody.

3. Připravte obsah včetně klíčových slov

Pokud máte připravené persony a vybrané formáty reklamy, které následují jejich pravděpodobné chování na internetu, můžete začít připravovat kampaně samotné. Určitě se dříve nebo později dostanete k detailům ohledně cílové skupiny. Ta se nejčastěji opírá buď o geografické oblasti, zájmy, témata nebo demografické údaje. Ve většině nástrojů při provedení každé změny uvidíte hned informaci o tom, kolik váš nastavený rozpočet PRAVDĚPODOBNĚ přinese interakcí.

Pro ještě lepší zacílení je dobré během přípravy obsahu pro digitální svět myslet také na klíčová slova. Mezi nejpoužívanější nástroje v tomto ohledu patří Plánovač klíčových slov od společnosti Google nebo služba Návrh klíčových slov, kterou najdete uvnitř nástroje Sklik.

4. Nastavte způsoby měření (analytika)

Nemá téměř žádný smysl provozovat online reklamy, pokud nemůžete měřit jejich výkonnost a provázat je s pozitivními výsledky pro vaše podnikání. Jednoduše řečeno, sledování dat je pro úspěch vaší kampaně zásadní.

Jako příklad si zvolme prostředí od společnosti Google. Online reklamy a strategie, co se děje před kliknutím na reklamu, nastavujete v Google Ads. Ovšem veškerá data sledují Google Analytics, do kterých musíte svůj účet předem integrovat. Ty kromě sledování počtu kliknutí a konverzí nabízí také výkonnostní metriky, které usnadňují výpočet návratnosti investic do online reklamy. Právě různé ukazatele výkonnosti by měly zohledňovat cíl vaší kampaně.

5. Spravujte kampaň dlouhodobě na základě výsledků

Ačkoli se může na první pohled zdát, že reklama na internetu jde nastavit rychle a nevyžaduje proto příliš péče, opak je pravdou. Nastavení od A do Z možná stihnete po řádném promyšlení person a strategií poměrně svižně, to nejlepší se ale skrývá až v dlouhodobém horizontu. Reklama online jde optimalizovat a měnit při jejím průběhu. Proto se vyplatí úzce sledovat, jak se v čase vyvíjí a testovat například různé texty nebo grafiku.

Ačkoli vás možná předchozí odstavec nalákal ke každodenní kontrole výsledků kampaně, raději nechte internet chvíli pracovat. Konzistentních výsledků totiž dosáhnete zejména, pokud nashromáždíte dostatek dat, podle kterých kampaně efektivně upravíte.

Necítíte se na tvorbu a správu reklamy na internetu? Pomůžeme vám! Poskytujeme kompletní služby v oblasti internetové reklamy pro malé a střední firmy.

Proč používat WordPress?

Pokud přemýšlíte nad vytvořením nové webové stránky pomocí reakčního systému WordPress, vytvořili jsme pro vás přehled, proč používat WordPress a ne jeho konkurenci např. Vix, Webnode, Shopify…

Dnes jsme pro vás připravili 20 důvodů, proč si vybrat WordPress při tvoření webových stránek:

Proč používat WordPress?

1. WordPress používá cca 30% všech stránek 

Kolem 30% procent všech webových stránek na internetu používá WordPress. Jedna ze čtyř stránek, které navštívíte používá WordPress. Je tu mnoho důvodů, proč si lidé vybírají na tvorbu webu WordPress. viz článek

2. WordPress dominuje v CMS (content management system)

WordPress se stal nejvíce populárním reakčním systémem. Dnes ale také dominuje v CMS, kde zaujímá 60% z celého trhu. Pro představu, nejbližší konkurent je na hodnotách kolem 6 procent, jedná se o Joomla. CMS je software aplikace, která se používá pro vytváření a zpracovávání obsahu stránky.

Ukázka WordPress

3. WordPress má neomezeně Pluginů

Jelikož WordPress je Open-Source, znamená to následující: Každý má přístup ke zdrojovému kódu, který může libovolně upravovat. To má za výsledek řady pluginů od SSL po Elementor.

WordPress v tomto opět dominuje. Počet pluginů se dnes pohybuje kolem 60 000 a nové se vytvářejí každý den! 

Pluginy také bývají kompatibilní s API jiných aplikací. Např Google Analytics a další.

4. WordPress vám dovoluje upravovat šablonu bez kódování

Mimo řadu pluginů, které vytváří komunita, je tu i neomezeně šablon pro vaše stránky. šablony vám definují, jak bude vaše stránka vypadat. Možnost upravit tuto šablonu bez znalosti programování se hodí všem.

Na WordPress.org můžeme najít tisíce šablon zdarma, další tisíce najdeme na stránkách developerů a programátorů.

5. WordPress podporuje Češtinu

Nemluvíte Anglicky? Není to problém! WordPress má již přes 169 podporovaných jazyků.  Nejpopulárnější pluginy také podporují český jazyk. Použití WordPressu bude pro vás hračka i bez znalosti Angličtiny. Na českém internetu vznikla řada blogů, kde najdete návody a tipy pro WordPress.

6. Velké společnosti používají WordPress

WordPress používají nejen malé stránky, ale i giganti dnešní doby. Můžete najít stránky jako Sony Music nebo Mercedes Benz používat WordPress.

Velké firmy používající WordPress: BBC America, Sony Music, Microsoft News, Facebook Newsroom, Chicago Sun Times, Bloomberg Professional

7. WordPress je Zdarma

Reakční systém WordPress je zdarma + open-source. Zdarma vám WordPress nabízí celou řadu předpřipravených šablon a pluginů. To znamená, že nová stránka vás může vyjít na 0 Kč bez hostingu a domény. Dnes je možné díky wordpressu vlastnit stránku za méně než 350 Kč/rok.

Ve WordPressu je celá řada pluginů a šablon, které jsou placené. Pořízení takové šablony není povinnost. Dále jsou k dispozici pluginy různých druhů a cen. Znova opakuji, stránku dokážete vytvořit zdarma se vším všudy.

Logo WordPress

8. Velká komunita

Protože je WordPress největší platformou pro tvorbu webových stránek, najdeme na internetu tisíce návodů a tutoriálů, jak na WordPress. I u nás na české scéně najdeme kompletní video-tutoriály pro začátečníky, ale pro pokročilé.

9. WordPress je flexibilní

Jelikož je WordPress open-source má neomezeně možností. Můžeme si tedy náš zdrojový kód poupravit přesně podle našich přání a potřeb. Můžeme také využít předpřipravených úprav. WordPress je také velice šikovný s prací s API.

10. WordPress už není jen platforma pro webové stránky

WordPress uvedl novinku REST API. Což otevřelo dveře developerům, kteří pomocí WordPressu vytvořili aplikace různého druhu.

11. WordPress se propojí se vším

S WordPressem pořád můžete používat svoje oblíbené emailové prostředí. Můžete používat svojí oblíbenou platební bránu… Díky mnoha pluginům můžete WordPress propojit se vším, co má API.

12. WordPress má svoje prostředí

Jestli neradi pracujete na mnoha platformách, WordPress má k dispozici nástěnku, kde všechny vaše pluginy a rozšíření mají ikonku. V nástěnce můžete vyřizovat emaily, kontrolovat Google Analytics a mnohem více. Nástěnka je záležitostí uživatele. Je tedy na vás jak chcete, aby nástěnka vypadala a jaké měla funkce. Pokud chcete můžete celý web řídit z jedné nástěnky.

13. WordPress je jednoduchý

Další důvod proč je WordPress pupulární je jednoduchost. WordPress se při vývoji zaměřil na flexibilitu ale i jednoduchost. WordPress zvládne i člověk, který nemá programátorské vzdělání. 

Vymoženosti jako Real-Time ukázka změn aktivně podporují uživatelé bez znalosti programování.

14. WordPress najde chyby

WordPress není nejstabilnější, ale vždy zaregistruje chybu a vypořádá se s ní velice dobře.

15. 23% z top 10 000 stránek používá WordPress

Když se vrátíme k bodu č. 2., WordPress dominuje trh jako celek, ale můžeme vidět, že velká část největších stránek na světe používá WordPress. Důležité je podotknout, že velké stránky mívají často svoje vlastní reakční systémy.

16. WordPress vám pomůže v SEO

SEO – Search Engine Optimization, je nejzákladnější hodnota, kterou vaše stránka má. Dle vašeho SEO se počítá vaše postavení ve vyhledávačích. Existují pluginy jako např. Yoast SEO nebo All in One SEO, které jsou zdarma a pomůžou vám optimalizovat vaší stránku pro vyhledávače. Na toto nepotřebujete znalosti programování stačí logické myšlení.

Navíc k dispozici jsou pluginy, které vám pomůžou s SEO automaticky. Čistě teoreticky nemusíte mít žádné znalosti SEO pro WordPress.

17. WordPress se načítá rychle

Nečítací doby jsou dnes esenciální, nikdo nechce aby se stránka dlouho načítala. Kazí to nejen zážitek uživatele, ale i vaše SEO.

WordPress poskytuje řadu pluginů, které vám pomohou optimalizovat stránku, tak aby byla co nejrychlejší.

S WordPressem je poměrně jednoduché dostat se pod 1 sekundu nečítací doby.

18. WordPress se kamarádí s mobilem

Dnes mobil má každý. Můžeme vidět velký nárůst ve vyhledávání právě na mobilních zařízeních. Více než 60% všech vyhledávání je dnes provedeno na mobilu. Proto je důležité mít kompatibilní stránku s mobilem. WordPress toto zařídil módem spinálně pro mobil, kde můžeme upravovat naší stránku speciálně pro mobil.

Existuje také mnoho šablon, které jsou automatické a dokáží se zmenšovat a zvětšovat dle vaší obrazovky automaticky.

19. Psaní článků je ve WordPressu hračka

Není nic jednoduššího než si udělat stránku, přidat textový editor a psát. Je to jako ve Wordu, jednoduché rychlé a efektivní. Jako autor článku se nemusíte soustředit na technickou stránku. Všechno formátování zvládnete za pár minut pomocí velice jednoduchých funkcí.

To je vše!

Proč používat WordPress? Je rychlý, jednoduchý ale i komplexní. Může být ale i dosti komplikovaný. Krása WordPressu je v tom, že je pro všechny! Začátečník nebo Expert každý si najde to své!

Srovnání Excelu a Google Sheets

Google Sheets vs Excel

Pokud se rozhodujete, který program používat na úpravu tabulek, jistě vás první napadne Excel. Druhá populární možnost jsou tabulky od Google. Je lepší dát na jistotu a používat Excel nebo dát šanci novému gigantu Google Sheets?
Vytvořili jsme pro vás kompletní srovnání obou programů. Na konci budete mít jasnou představu, jaký program je pro vás!

Cena a dostupnost

Hned ze začátku Tabulky Google nebo-li Google sheets tuto kategorii vyhrajou. Celý program sheets je zdarma.

Cena Microsoft Excel záleží na balení, které koupíte. Většina lidí kupuje Excel v rámci Office. Licence na celý office, kde najdete word, powerpoint atd. vyjde na cca 1 700 Kč za rok. Další možnost je zaplatit cca 3 500 Kč za doživotní licenci. Důležité je říct, že Google nabízí stejné programy, dokonce má i více programů v rámci vašeho Google účtu, který je zdarma. Microsoft přidal cloudový systém, který nabízejí zdarma v rámci konkurence Googlu.

Ukládání a zálohování

Všechna práce v Excelu je ukládána na váš počítač, pokud tedy nepoužíváte Claudové rozšíření. To znamená – pokaždé, když něco změníte a chcete novou verzi někomu poslat, musíte práci uložit, znova přejmenovat a poslat mailem.

V Google tabulkách můžete vidět live úpravy jiných uživatelů, můžete si otevřít okno s chatem, kde můžete o změnách diskutovat. Google sheets umožňuje práci více lidí v jednom dokumentu naráz, kde se vše ukládá automaticky. Toto je extrémně užitečné, když pracujete v kolektivu a potřebuje mít vizualizaci. V tomto jsou Google Sheets perfektní. 

Automatické ukládání

Google tabulky vám budou vaší práci ukládat automaticky. Co se týče Excelu záleží na vaší verzi. Jestli máte standardní verzi Microsoft Excel, budete muset ukládat práci ručně. Budete si muset pamatovat na tlačítko uložit. Jestli pracujete s rozšířením Microsoft Cloud, bude se vám práce ukládat automaticky.

Bezpečnost

Všichni chceme mít naše soubory v bezpečí. Oba programy mají velice dobré zabezpečení. Microsoft Excel měl dříve špatnou reputaci. Microsoft používal jednoduché dekódování souborů, které bylo jednoduché pro hackery rozkódovat. V dnešní době už je to jinak. Technologie se pořád inovují. Zásadní byla aktualizace právě s Cloudem. Bezpečnost souborů je vždy zaručenější online!

Pokud ukládáte svoje složky na lokální disk (do PC), je dobré si pamatovat na zálohování na online disk nebo cloud. Tímto zajistíte, že o soubory nepřijdete, pokud se stane něco fatálního. Protože Google Sheets ukládají sloky na cloud, je velice těžké o ně přijít. Firmy jako Google a Microsoft nakládají miliony na ochranu jejich databází. Hackeři se mohou pořád dostat na váš google účet. Dnes to mají extrémně těžké, díky dvoufázovému ověřování nebo dekódování SSL.

Velikost souborů

Google Sheets dokážou pracovat až s 5 000 000 buňkami. Excel dozáže pracovat s 17 000 000 buňkami. Excel zde napřed. Nicméně, zeptejme se, kolik reálně potřebujeme buněk v projektu? Pět milionů nebo sedmnáct milionů? Pokud neděláte databáze pro stát nebo mezinárodní společnost, nebudete nikdy potřebovat miliony buněk.

Další faktor, na který je třeba koukat, je výkonnost. Google Sheets jsou dobré na běžné operace, ale jestli budete potřebovat komplikované vzorce, dlouhé záznamy nebo veliký počet buněk, můžete narazit na delší načítací doby. Toto je veliký problém Sheets. Často má problémy s práci s velice jednoduchou tabulkou. Tento problém je vinou faktu, že google sheets běží v prohlížeči. Čím více bude váš soubor komplikovanější, tím více se bude odezva projevovat. To je hlavní důvod, proč lidé, kteří pracují s hodně daty, používají Excel.

Excel, jak víme, běží na počítači. Excel odesílá dotazy nebo-li kód k vám na PC. Google sheets odesílá na server, který může být od vás různě daleko. Stejné to je, když dostáváte informace z tabulek. Excel posílá z počítače do počítače. Sheets posílá ze Serveru k vám. Pokud jste normální pracující, nebudete mít tyto problémy.

Přizpůsobení

Jestli potřebujete mnoho funkcí na jednom místě, Microsoft Excel toto zvládá velice rychle. Excel má pěkně udělaný toolbar, kde se rychle dá najít, cokoli budete potřebovat. Google Sheets žádnou takovou rychlou nabídku nemá. Což může být často velice limitující.

Záleží na vás, zda chcete mít vše rychle na jednom místě nebo pokaždé procházet menu. Excel i Sheets mají klávesové zkratky, které se používají na základní úpravy tabulek.

Ukázka Google Sheets

Jednoduchost

Dnešní svět vybudoval novou generaci, která se učí s Excelem ve školách.

Většina lidí Excel nenávidí, nebo milují. Lidé, kteří dají svůj čas do učení se stovek vzorců a možností, které Excel nabízí, většinou Excel milují. Na druhé straně jsou lidé, kteří nemají čas se učit Excel a potřebují pracovat. Pro tyto lidi je Excel dost komplikovaná záležitost. Google Sheets jsou velice jednoduché na naučení. Zabere vám to chviličku.

Pořád se ale jedná o tabulkové kalkulátory. Oba programy jsou si podobné, díky tomu, že mají stejný účel. Pokud se s tabulkovým kalkulátorem moc nekamarádíte, Google sheets je pro vás lepší volba. Zda máte rádi matematiku a komplikovanou statistiku, Microsoft Excel je právě pro vás.

Google Sheets vs Excel funkce

Většina základních vzorců a funkcí je v Excelu i Google Sheets stejná. Nicméně si je probereme, na co si dát pozor při výběru.

Marka

Makra se používají při repetitivní práci. Jedná se o krátké scripty, kde je třeba umět základy programování.

Právě použití marker nám může ušetřit hodiny času. Můžete si nahrát svůj postup, který potřebujete udělat na více položek a následně to za vás udělá počítač automaticky. Je to jako nahrávat video. Makra se dají ukládat. Můžete nahrát marko a použít ho kdykoli. Je to jednoduchá forma, jak ušetřit hodně času i nervů.

Microsoft Excel marka má už nějaký ten pátek. Google Sheets je zavedl až v roce 2018. Z naší zkušenosti raději používáme marka v Google Sheets.

Grafy

Excel má více možností s grafy. Nabízí celé spektrum možností, jak graf upravovat. Google sheets používá jednoduché grafy, které nejsou nijak komplikované, ale jsou přesné.

Pokud děláte grafy na firemní jednání nebo na prezentaci projektu, je Excel jasná volba. Google tabulky jsou vhodné pro jednoduché vizualizace, kdy uživatel potřebuje vidět soubor dat vizuálně.

Důležité je říci, že použití grafů v Sheets je jednoduší, než  v Excelu.

Pivot tabulky

Pivot tabulky jsou kouzelná věc, kterou všichni potřebujeme pro zjednodušení velkého množství dat. Například: Můžete mít sloupec s náklady. Na jedno kliknutí můžete najít největší náklad, nejmenší náklad nebo sečíst náklady. Tyto funkce jsou velice důležité pro tabulkové kalkulátory. Excel i Google sheets tuto možnost mají!

Vzorce

Google sheet i Micorsoft Excel mají základní funkce, které potřebujete jako jsou: SUM, MAX, MIN, a AVERAGE.

Google sheets má veliký náskok v pluginech, kde lidi vytváří pluginy pro sheets. Stačí hledat a najdete plugin pro cokoli, od kalkulací až po programování.

Co doporučujeme?

Naše doporučení je, zamyslet se nad tím, co potřebujete, jak pracujete, jakou máte minulost a dle tohoto se rozhodovat. Za nás můžem jenom říct, že používáme Google Sheets