Nový typ kampaně Google, který se zaměřuje na „messy middle“
Kolem budování značky, generování poptávky, aktivace prodeje a hledání správné rovnováhy bylo vždy hodně hluku. Práce Bineta a Fieldse, Dr. Grace Kiteové a Toma Roache zdůraznily význam zohlednění krátkodobých i dlouhodobých účinků při plánování a realizaci reklamních kampaní, což je důležité a umožňuje inzerentům a značkám přejít od teorie k praktickému využití.
Slovy Petera Druckera: „Musíte dosáhnout výsledků v krátkodobém horizontu, ale musíte také dosáhnout výsledků v dlouhodobém horizontu. Dlouhodobé období není pouhým sčítáním krátkodobých období.„
Jednoduše řečeno, dosažení účinnosti reklamy není jen budování značky nebo aktivace prodeje, ale obojí:
Co je Generování poptávky a proč je to důležité?
Existuje mnoho různých definic generování poptávky a toho, jak se liší od budování značky. Stručně řečeno, jsou odlišné:
Budování značky vytváří a následně rozvíjí vztah mezi vaší značkou a spotřebiteli; zprostředkovává, vzdělává a vytváří spojení mezi tím, proč vaše značka existuje, na rozdíl od toho, co vaše značka nakonec prodává.
Generování poptávky je však proces zvyšování povědomí a poptávky po vašich produktech nebo službách prostřednictvím rozšiřování vašeho publika a autority. Čistý výsledek by měl vést k vysoce kvalitním potenciálním zákazníkům a/nebo přírůstkovým prodejům.
Dobré provedení aktivit Demand Generation může mít pro inzerenty transformační význam – u značek, které jsou v hledáčku spotřebitelů, je třikrát větší pravděpodobnost nákupu než u značek, které v něm nejsou.
A vzhledem k tomu, že 48 % zákazníků nyní rádo změní poskytovatele služeb kvůli lepší nabídce, tráví více času rozhodováním a zvažují více značek, může vás zařazení do této skupiny v úvahu přivést nad konkurenci.
Generování poptávky v digitální reklamě
Pokud jde o tradiční digitální marketingový trychtýř, lví podíl na rozpočtech ve spodní části si bere Google. Placené vyhledávání je bezkonkurenční ve své schopnosti zachytit existující poptávku na trhu a nabízí snadno měřitelné výsledky, což vede k velkým investicím.
Nicméně s přechodem od zachycování poptávky k jejímu generování dále v trychtýři se rozpočty na média stále více diverzifikují mezi různé cesty – placená sociální síť je díky svým rozsáhlým možnostem cílení, různorodosti formátů a samotnému rozsahu publika jasnou volbou. Výhody diverzifikace dokumentuje WARC níže:
Diverzifikace mediálního mixu v celém ekosystému Google
Společnost Google se poměrně aktivně snaží zajistit, aby inzerenti při diverzifikaci svého mediálního mixu zachovali své rozpočty v rámci ekosystému Google. YouTube, Discovery, Display a Performance Max zajišťují větší viditelnost, o kterou se usiluje při postupu nahoru v nálevce.
Krátký, snackový a velmi poutavý obsah však vždy dobře fungoval v digitálním a sociálním prostředí a úspěch Meta Reels a TikTok přinesl společnosti Google nové výzvy.
Odpovědí Googlu na ně je služba YouTube Shorts. Vzhledem k bezkonkurenčnímu rozsahu aktivních uživatelů platformy a délce trvání jedné relace rostou Shorts závratným tempem:
Přesto inzerenti nadále investují velké prostředky do sociálních kanálů – a Google pokračuje ve zkoumání nových způsobů, jak udržet výdaje na reklamu ve svém ekosystému.
Co je nový typ kampaně Demand Gen
Kampaně Google Demand Gen se snaží zviditelnit v rámci YouTube Shorts, YouTube in-stream, YouTube Feeds, Discover a Gmail. Je vytvořena tak, aby „pomohla inzerentům, kteří nakupují na sociálních platformách, najít a konvertovat spotřebitele pomocí poutavých, relevantních a vizuálních kreativ, které upoutají pozornost a podnítí akci ve správný okamžik“. Jedná se o významný bod rozdílu pro kampaně Demand Gen, který inzerenty vybízí k tomu, aby buď diverzifikovali svou strategii na sociálních sítích a začlenili do ní YouTube Shorts, nebo ještě lépe, aby upřednostnili YouTube Shorts před stávajícími exekucemi na sociálních sítích.
Kreativní obsah:
Minimalizace překážek pro přijetí na každém kroku není náhodou, že YouTube Shorts je v souladu s formáty Reels a TikTok, takže marketéři mohou pro kampaně Demand Gen využít stávající sociální video a kreativní prostředky, jednoduše „zvednout a posunout“ hotové prostředky.
Technické detaily:
Zatímco kampaně Demand Gen jsou již k dispozici v beta verzi, v říjnu budou k dispozici všem inzerentům v Google Ads. Poté budete moci upgradovat své stávající kampaně Discovery před jejich automatickou aktualizací na začátku roku 2024 (představte si Smart Shopping na Performance Max).
Dostupná publika:
Kromě stávajících možností cílení, jako jsou Custom Intent, In-Market a Affinity audiences, jsou k dispozici nové segmenty Lookalike, které inzerentům poskytují tři možnosti: Narrow (2,5 %), Balanced (5 %) a Broad (10 %).
Dostupné strategie nabídek:
V nabídce kampaní Demand Gen jsou čtyři strategie nabídek (Maximalizovat prokliky, Cílová CPA, Maximalizovat konverze, Cílová ROAS).
Zařazení Target ROAS a Target CPA rozdělilo názory tím, že rozmazalo hranice toho, jak marketéři tradičně nakupovali, optimalizovali a komunikovali, jak by se mělo měřit generování poptávky. Měření se obvykle soustředí na metriky, jako je dosah, frekvence, zapojení a pozornost.
Tento typ kampaně však časem nevyhnutelně dozraje a zlepší se, a pokud se inzerentům pomocí tohoto typu kampaně podaří zmenšit rozdíl mezi metrikami středního a spodního funnelu, můžeme jen předpokládat, že podíl výdajů ve středním funnelu se začne odklánět ke společnosti Google a od jejích konkurentů v sociálních sítích. To ukáže čas.
Dostupné taktiky měření
Liftové studie byly široce přijaty, aby si posvítily na to, jak se může změnit nálada publika po vystavení reklamě. Povzbudivé je, že Google umožnil měřit kampaně Demand Gen stejným způsobem pomocí samoobslužných nástrojů, jako je Brand Lift, Ad Recall, Purchase Consideration, Favorability a Purchase Intent.
Search Lift byl také užitečným nástrojem při provozování kampaní Demand Gen při pochopení vztahu mezi vystavením reklamám na YouTube a zvýšením klíčových slov (obvykle značky). Zatímco studie Conversion Lift prokáží skutečný dopad a přírůstek.
Pokud to rozpočet dovolí, měly by všechny tyto studie probíhat společně, aby poskytly ucelený pohled na přínos kampaní Demand Gen k celkové výkonnosti.
Co bude dál?
Budeme svědky toho, jak značky diverzifikují výdaje ze sociálních kanálů na kampaně Demand Gen ve snaze vyvolat (a zvýšit) zájem?
Díky biddingu a měření na bázi umělé inteligence a přizpůsobeným reklamním zážitkům, které vedou k rozšíření dopadu, je testování tohoto dalšího typu kampaní nutností.
Demand Gen je nyní celosvětově k dispozici všem zákazníkům služby Google Ads a začít je jednoduché. Začněte ještě před automatickým zavedením v 1. čtvrtletí 2024 a využijte výhodu prvního hráče!
Potřebujete pomoc s online marketingem? Neváhejte nás kontaktovat, rádi vám poradíme.
Google Consent Mode V2
Nemáte pocit, že čas letí, když se bavíte? Ukázalo se, že Google Consent Mode (GCM) byl vypuštěn do světa v beta verzi již v září 2020, což je zvláštní z mnoha důvodů. Hlavním z nich je, že stále působí, alespoň částečně, jako by byl stále ve formě beta verze.
Zaprvé, utrpěl nedávným trendem polo informativních, ale zároveň polo záhadných průvodců podporou společnosti Google, který se hodně zaměřuje na vývojáře a tvrdý kód a podstatně méně na marketéry, analytiky a správce tagů. Možná ještě více vypovídá o tom, že doprovodná funkce Přehled souhlasů v rámci Google Tag Manager (GTM) stále nese dodatek (BETA).
Nedávno společnost Google oznámila „Consent Mode V2“, který je pravděpodobně přímou reakcí na zákon EU o digitálních trzích, jenž vstoupil v platnost v březnu 2024. Režim souhlasu už proto není „nice to have“ a marketéři budou muset mít zavedenou alespoň základní implementaci s doplňky V2, jinak jim hrozí pozastavení činnosti pro ty, kteří sledují uživatele v Evropském hospodářském prostoru (EHP). Předpokládá se, že později v průběhu roku dojde také k souvisejícímu dopadu na analytické sledování.
Co je to Google Consent Mode
Vzhledem ke stále rostoucímu rozsahu a složitosti oblasti digitální analytiky a marketingu by vám bylo odpuštěno, kdybyste režim souhlasu ještě neznali.
Méně produktově řečeno, umožňuje odesílat základní informace na servery společnosti Google bez použití souborů cookie, zatímco dříve se neodesílalo vůbec nic v případech, kdy uživatel odmítl nepodstatné analytické a marketingové soubory cookie prostřednictvím banneru se soubory cookie na vašem webu.
Tyto informace bez souborů cookie mohou po přijetí a zpracování informovat o podílu uživatelů, kteří nejsou sledováni tradičními metodami využívajícími soubory cookie, a mohou být použity k modelování jejich aktivity v přehledech. To účinně pomáhá vyplnit mezeru, která by dříve vznikla v důsledku odhlášení uživatelů.
Ačkoli toto modelování probíhá v rámci „černé skříňky“, společnost Google odhalila, že modelování, konkrétně modelování konverzí bez cookies, je založeno na různých souhrnných signálech, jako je typ zařízení, čas prohlížeče, země, denní doba a široká kategorie, do které je daná konverzní akce zařazena.
Je to totéž jako „souhlas se soubory cookie“?
Google Consent Mode není zcela totožný se „souhlasem se soubory cookie“ – nenahrazuje funkce, které zpracovává vaše platforma pro správu souhlasů (CMP) nebo banner se soubory cookie, a ty jsou stále vyžadovány, aby vyhovovaly rostoucímu seznamu území s předpisy o ochraně soukromí uživatelů.
Jeho úkolem je sledovat, zda uživatel povolil analytické nebo marketingové soubory cookie, a pokud ne, přepne všechny kompatibilní sledovací značky a funkce na provoz bez souborů cookie.
S čím je kompatibilní (GCM)
Poněkud překvapivě je Google Consent Mode přímo kompatibilní s nejoblíbenějšími platformami a typy značek společnosti Google:
Google Analytics 4 (GA4):
- Configuration Tag (nedávno sloučená do „Google Tag“)
- Tagy událostí
Google Ads:
- Sledování konverzí
- Remarketing
- Události s daty poskytnutými uživatelem
Marketingová platforma Google:
- Počítadlo reflektorů
- Prodejní floodlight
Další:
- Google conversion linker
Zajímavé je, že v seznamu chybí značka Google Ads Calls z Website Conversion, která při dynamickém nastavení přepíná telefonní čísla na stránce na vlastní předávací čísla Google. Je možné, že vzhledem k tomu, že plní více než jen sledovací funkce, nebylo by jich v současné době možné dosáhnout bez použití nastavených souborů cookie. Nedávno vyřazený Google Tag Optimize také nebyl kompatibilní, pravděpodobně z podobných důvodů.
Nejpřekvapivější bylo, že typy tagů Universal Analytics (UA) byly nativně kompatibilní s režimem souhlasu Google – nebo se tak alespoň jevily, nicméně na straně Googlu to nikdy nebylo připojeno v zadní části. To bylo pravděpodobně přerušeno náhlým oznámením, že UA bude ukončen a nahrazen GA4.
Ačkoli lze na logiku a funkce napojit i jiné platformy než Google (analytické, marketingové nebo zcela oddělené), nezískávají tím schopnosti bez cookies – fungují pouze jako alternativa k logice, kterou váš CMP již vykazuje.
Jaké změny přináší verze V2
Vedle zavedeného ovládání sledování souvisejícího s reklamami a nastavení souborů cookie v prohlížeči uživatele byly přidány také granulární ovládací prvky pro zpracování uživatelských dat pro účely reklam spolu s možností zobrazovat personalizovanou reklamu. Z hlediska Google Ads se jedná o používání funkcí Enhanced Conversions a Remarketing (v tomto pořadí).
Přináší také změnu terminologie společnosti Google, kdy se zavádí rozlišení implementace „Basic“ a „Advanced“.
- Basic označuje implementaci, při níž se údaje bez souborů cookie neodesílají společnosti Google, pokud uživatel odmítne nepodstatné soubory cookie, ale vedle tradičních, soubory cookie sledovaných zásahů se poskytuje stav souhlasu společnosti Google, pokud je uživatel povolí.
- Advanced režim je v podstatě plně funkční verze režimu souhlasu Google s aktivními aspekty sledování bez použití souborů cookie pro uživatele, kteří souhlas odmítli.
Pro splnění nových podmínek společnosti Google pro 1. čtvrtletí 2024 by byla nutná minimálně základní implementace. Pokud tomu nebrání žádný technický důvod, doporučuje se nastavení Advanced, zejména proto, abyste mohli využít nabízené možnosti automatického modelování pro reklamy i vylepšení analytiky.
Souhrnně řečeno
Doby, kdy stačilo na každou stránku webu umístit značku umožňující komplexní sledování, jsou dávno pryč a na ty, kteří implementují, spravují a analyzují, se vztahují další úvahy a granulární složitost.
V současné době se nacházíme v jakési přechodné fázi, kdy jsou uvolňována a následně upravována doplňková „náplastová“ řešení, jako je například Google Consent Mode, která nám umožňují co nejlépe využívat to, co je k dispozici, a zvyšují naši schopnost přijímat informovaná opatření na základě shromážděných údajů. Každé z nich má samozřejmě své vlastní nuance a úskalí, zatímco v zákulisí se pracuje na jednotnějších a robustnějších řešeních.
Sledovat každý nový vývoj může být jistě skličující, zejména pro veterány v oboru i pro ty, kteří s ním teprve začínají. Dobrá orientace v současném stavu a v tom, co je „za rohem“, však může být právě tou výhodou, kterou potřebujete; ať už při dosahování ambiciózních meziročních zisků, nebo při přelstění nejbližších konkurentů.Začněte implementací režimu souhlasu (GCM) ještě dnes.
Potřebujete pomoc s online marketingem? Neváhejte nás kontaktovat, rádi vám poradíme.
Google oznamuje nové vyhledávací funkce pro země EHP
Začátkem tohoto měsíce společnost Google oznámila nové funkce vyhledávání, jejichž uvolnění je naplánováno v Evropském hospodářském prostoru (EHP). Změny jsou součástí snahy společnosti Google o splnění požadavků zákona Evropské unie o digitálních trzích (DMA). Mezi významné změny a doplňky patří:
- Bohaté výsledky ve stylu carousel pro vyhledávací výrazy související s cestováním, jako jsou „hotely v mé blízkosti„.
- „Agregátorové jednotky“, které zobrazují odkazy na hlavní webové stránky agregátorů relevantní pro vyhledávání uživatele.
- Zpřesňující čipy, které uživatelům umožňují přesnější filtrování výsledků vyhledávání.
- Vylepšení pro zlepšení viditelnosti webových stránek leteckých společností pro vyhledávací výrazy související s lety.
Dodržování zákona o digitálních trzích
Zákon o digitálních trzích se zaměřuje na zavedení spravedlivějšího podnikatelského prostředí pro hospodářskou soutěž. To bude zahrnovat změny na stránkách s výsledky vyhledávání, což v konečném důsledku ovlivní organický provoz ze zemí EHP zejména u vyhledávacích výrazů týkajících se cestování, místních služeb a nakupování.
Zavedením více bohatých výsledků ve stylu carousel Google zlepší viditelnost konkrétních výsledků vyhledávání, a tím zlepší zapojení uživatelů do interaktivních prvků, jako jsou ceny, hodnocení a obrázky.
Webové stránky zahrnující značení strukturovaných dat typu carousel mohou mít šanci zlepšit viditelnost ve výsledcích vyhledávání pro konkrétní klíčová slova, což může vést ke zvýšení organické návštěvnosti.
Naše doporučení
Doporučujeme analyzovat stránky s výsledky vyhledávání a pořadí klíčových slov, abyste plně pochopili, jaký dopad bude mít nové vyhledávání Google na vaše stránky. Chcete-li si navíc udržet konkurenceschopnost, zkuste přidat značku strukturovaných dat carousel, která pomůže zlepšit viditelnost klíčových slov ve výsledcích vyhledávání.
Potřebujete pomoc s online marketingem? Neváhejte nás kontaktovat, rádi vám poradíme.
Apple Search Ads
Kde se budou zobrazovat mé reklamy?
Reklamy ve vyhledávání Apple nabízejí obrovský potenciál pro oslovení angažovaných uživatelů přímo v App Storu. V nabídce jsou čtyři základní umístění reklamy: Karta Dnes, Karta Vyhledávání, Výsledky vyhledávání a Stránky produktů.
Karta Dnes
Karta Dnes je prémiové umístění reklamy při otevření obchodu s aplikacemi, které je plně viditelné při prvním příchodu uživatelů.
Nedávno byla provedena aktualizace, která umožňuje, aby se na pozadí animovaly vlastní prostředky produktové stránky.
Každý týden začíná svou cestu obchodem s aplikacemi více než půl miliardy lidí, takže toto umístění reklamy je vynikající příležitostí pro zvýšení povědomí. Je ideální pro uvedení obsahu, speciální události a sezónní propagační akce a jedná se o nejdražší dostupné umístění reklamy.
Karta Vyhledávání
Karta Vyhledávání umožňuje oslovit uživatele v okamžiku, kdy začínají hledat aplikace ke stažení. Než uživatel začne vyhledávat, můžeme upoutat jeho pozornost tím, že se objeví na začátku seznamu „navrhovaných aplikací“.
To poskytuje vynikající příležitost ke zvýšení povědomí o aplikaci a k jejímu stažení.
Výsledky vyhledávání
Výsledky vyhledávání se k uživatelům dostanou v okamžiku, kdy hledají aplikace ke stažení.
Když uživatel vyhledává v App Store, vaše reklama se může zobrazit na začátku výsledků vyhledávání. Velmi podobné reklamám Google!
Primárně to pomáhá ke stahování díky cílení na uživatele, kteří jsou připraveni ke konverzi; toto umístění má velmi vysokou míru konverze.
Stránky produktu
Produktové stránky oslovují uživatele, kteří si prohlížejí jiné stránky v obchodě s aplikacemi. Reklamy se zobrazují v horní části seznamu „Mohlo by se vám také líbit“ uživatelům, kteří prošli až na konec jiných produktových stránek.
Tím se zaměřují na uživatele, kteří prokázali, že jsou ve fázi zvažování, protože zkoumají aplikace a získávají informace, které jim pomohou rozhodnout se, zda si je stáhnout.
Co dělat dál
Před spuštěním ostrého provozu reklam ve vyhledávání Apple je důležité se před spuštěním rozhodnout, které umístění je pro vás vhodné. Každé umístění má své výhody, které je třeba pečlivě zvážit.
Chcete šířit povědomí? Karta Dnes by byla dobrým začátkem.
Jsou hlavním cílem vašich kampaní konverze? Výsledky vyhledávání jsou pro vás vhodným umístěním.
Pokud potřebujete podporu při hledání správného přístupu, neváhejte nás kontaktovat.
Jak se vypořádat s rostoucími náklady za kliknutí v Google Ads
V posledních letech sazby za kliknutí (CPC) v Google Ads neustále rostou. Probíhající antimonopolní případy Ministerstva spravedlnosti USA (DOJ) proti Googlu zdůrazňuje některé znepokojující praktiky, které mohou k tomuto trendu přispívat. Jedná se o tyto případy:
· Nadsazené ceny – Google údajně manipuluje s aukcemi reklam, čímž zvyšuje ceny, což má dopad na inzerenty i klienty.
· Neupřímné praktiky – Google údajně zkresluje, jak funguje jeho systém Randomised Generalised Second-Price, což způsobuje nejasnosti ohledně zlepšování kvality aukcí.
· Snížená viditelnost – Omezení viditelnosti vyhledávaných výrazů znamená, že inzerenti potenciálně platí více za menší viditelnost, což komplikuje reklamní prostředí.
Jak tedy získat zpět pocit kontroly?
Pochopení měnícího se prostředí
Je důležité pochopit důsledky kroků společnosti Google, které vedou nejen ke zvyšování sazeb CPC, ale vyvolávají také obavy v následujících oblastech:
· Problémy s důvěrou – existují velké obavy, zda lze Googlu jako reklamní platformě do budoucna důvěřovat, což ovlivňuje důvěru inzerentů v jeho black box biddingové modely, kampaně a doporučení.
· Dopad monopolu – Google je největším hráčem ve hře o vyhledávání, dokud se neobjeví větší konkurent, budeme ještě nějakou dobu „googlovat“.
· Prosazování transparentnosti – Bez transparentnosti a spravedlnosti v praxi (nebo v aukci) je vytvoření udržitelného a etického reklamního ekosystému složité, ale zásadní.
Změny, které můžete provést již dnes
Aby se inzerenti vypořádali s těmito výzvami a udrželi krok s měnící se reklamní scénou, mohou:
· Diverzifikovat – Zkuste využívat různé marketingové kanály a rozložit mediální rozpočet. Nespoléhejte se pouze na Google Ads – vyzkoušejte i jiné platformy jako součást robustnějšího marketingového mixu.
· Zaměřit se na své publikum – Využívejte data první strany a Customer Match k posílení kampaní Google Performance Max a potenciálnímu snížení CPC díky větší relevanci.
· Limity CPC – Využívejte možnosti platformy, jako jsou portfoliové strategie, k nastavení maximálních a minimálních nabídek CPC a zároveň používejte inteligentní bidding.
A vždy je k dispozici také ruční nabízení CPC – pokud na to máte čas…..
Potřebujete pomoc s Google Ads? Neváhejte nás kontaktovat, rádi vám poradíme.
Jak optimalizovat TikTok pro vyhledávání na Googlu
TikTok, který je mezi mladšími generacemi již považován za vyhledávač, se nyní se svým krátkým videoobsahem objevuje v organických výsledcích vyhledávání Google. S nedávnými aktualizacemi algoritmu Google jsme začali pozorovat nárůst viditelnosti sociálních platforem, jako je Reddit, v organickém vyhledávání a totéž vidíme i u TikToku. Když se TikTok zpočátku začal objevovat ve výsledcích vyhledávání, musel uživatel často jako součást dotazu uvést „TikTok“. To už neplatí a TikTok se nyní zobrazuje u vyhledávacích výrazů, jako je „co dělat v [lokalita]“.
Co se změnilo?
Kromě toho, že aktualizace algoritmu Google mění způsob zobrazování vyhledávačů SERP a typ obsahu, který je upřednostňován, pozorujeme také změny v aplikaci TikTok, které mohly mít vliv na zvýšení viditelnosti TikToku ve vyhledávání Google. V září 2022 společnost TikTok oznámila, že rozšíří znakový limit popisů příspěvků z 300 znaků na 2 200 znaků. Díky rozšíření tohoto limitu mohou nyní uživatelé zahrnout podrobnější popis svých videí s možností zacílit na několik klíčových slov, a zlepšit tak zjistitelnost tohoto obsahu Googlem.
Objevily se také zvěsti o tom, že TikTok a Google jednají o možnosti partnerství za účelem lepší integrace. Od těchto spekulací někteří uživatelé hlásí, že se v rámci výsledků vlastního vyhledávání TikToku objevuje nová funkce, která se zobrazuje jako další vyhledávací řádek odesílající uživatele do vyhledávání Google,
Co však lze kromě optimalizace popisu videa udělat pro to, aby se obsah TikToku zobrazoval v organických výsledcích Google?
Maximalizace klíčových slov
Aby váš obsah dobře fungoval, je důležité znát aktuální trendy TikToku. To platí jak pro výkon v aplikaci, tak pro potenciální výkon v organických výsledcích Google. Tyto trendy mohou zahrnovat populární hashtagy, zvuky a výzvy. Zejména zvuky hrají v aplikaci důležitou roli – 88 % uživatelů uvádí, že zvuky v aplikaci TikTok jsou pro jejich celkový zážitek „zásadní“. Zvuky umožňují uživatelům kreativně zpracovávat obsah a přiblížit ho běžnému člověku. To s větší pravděpodobností podpoří váš organický růst v rámci samotného TikToku. A tím, že se vaše přítomnost na TikToku zvyšuje, vytváříte také další příležitosti k tomu, abyste se objevili v rámci vyhledávání Google.
Klíčová slova můžete používat nejen v popisu, ale také v rámci videa. Ta mohou být obsažena v mluveném obsahu, v textu videa, v titulcích videa nebo dokonce jako hashtagy. Přidáním klíčových výrazů pro vyhledávání do těchto různých oblastí získá společnost TikTok a Google lepší porozumění vašemu obsahu, aby jej mohla nabídnout relevantnímu publiku. Díky tomu se jedná o důležitý aspekt vaší strategie organického vyhledávání. Vzhledem k tomu, že společnost TikTok neustále zlepšuje své vlastní funkce vyhledávání v aplikaci, je používání klíčových slov stále důležitější i při zvyšování vašeho vlivu v aplikaci.
Kromě popisu videa a videa samotného je třeba při optimalizaci obsahu TikToku pro SEO zvážit ještě několik dalších oblastí.
Vaše uživatelské jméno na TikToku
Vaše uživatelské jméno na TikToku je další oblastí, do které můžete zahrnout klíčová slova. Při vytváření uživatelského jména se toto jméno zároveň stává vaší adresou URL. Vytvořením optimalizovaného uživatelského jména vytvoříte také optimalizovanou adresu URL, čímž rozšíříte své šance na umístění. Ty jsou sice omezenější z hlediska prostoru pro znaky, ale i tak je to důležitá příležitost, kterou je třeba zvážit, když se snažíte zobrazit v organických výsledcích Google.
Vaše bio na TikToku
Optimalizace vašeho bio (krátký popis vašeho účtu) je příležitostí, jak zacílit relevantní klíčová slova na obsah, který poskytujete. Ještě lépe, pokud máte více než 1 000 sledujících, můžete do svého bio přidat odkaz. Pokud myslíte dopředu, může to být dobře optimalizovaná webová stránka, kterou jste již vytvořili. Můžete přidat odkaz do svého bio TikTok, ale také přidat odkaz ze svého webu na svůj účet TikTok, čímž vytvoříte zpětné odkazy pro oba.
Vkládání videí na stránky
A konečně, vložením videí z TikToku na dobře optimalizované webové stránky můžete zvýšit své šance na zobrazení v SERP. Za tímto účelem můžete získat kód od TikToku, umístit jej na vybranou webovou stránku a dokonce označit video pomocí schématu Video Schema, čímž své šance ještě zvýšíte. To je důležité zejména proto, že Google stále testuje, jaký obsah se v SERP zobrazuje, a podporuje viditelnost krátkých videí.
Snaží se TikTok stát dalším velkým vyhledávačem?
Ačkoli se TikTok stává důležitou součástí celkového vyhledávání a je označován za vyhledávač generace Z, zatím není používán stejným způsobem nebo tak často jako Google. Přesto jsme byli svědky toho, že TikTok aktualizuje svou službu rychlým tempem, někdy v souladu s tím, co vidíme u Googlu.
Nedávným přírůstkem do vyhledávání TikToku je například spuštění funkce Featured Snippets a předpokládané partnerství se službou WikiHow. Při vyhledávání určitých výrazů, zejména informačních klíčových slov, se uživatelům ve výsledcích vyhledávání TikToku zobrazí Featured Snippet/odpověď, která nabízí informace z webu WikiHow. Je to obdoba toho, co vidíme ve výsledcích Google, kdy Featured Snippets vytahují informace z relevantních stránek a poskytují uživatelům rychlou odpověď, což naznačuje, že se TikTok vyvíjí v něco víc než jen sociální platformu.
Nedávno spuštěný panel zpráv o návštěvnosti TikToku se také zabývá podobnými metrikami jako služba Google Search Console, včetně kliknutí, zobrazení, CTR a pozice. Jako marketéři se tak můžeme ponořit do zdrojů návštěvnosti, jako je stránka Pro vás, obecné vyhledávání, zvuk atd. To umožňuje lépe pochopit, jak si obsah vede, což lze využít k dalšímu podpoře organického růstu. Analytika TikToku není tak pokročilá jako Google Search Console, ale představuje důkaz toho, jak se TikTok mění, aby podpořil tvůrce v organickém růstu a podpořil uživatelsky přívětivé vyhledávání na platformě.
Budoucnost vyhledávání?
Google je stále lídrem, pokud jde o vyhledávače, ale je důležité zvážit vývoj TikToku, možné partnerství se společností Google a to, jak musíme být jako odvětví aktivní a připravit se na budoucnost, která nás čeká.
Potřebujete pomoc s online marketingem? Neváhejte nás kontaktovat, rádi vám poradíme.
