Jak nepřijít o data, implementace server-side trackingu a další změny
Server-side tracking představuje klíčovou součást moderního digitálního marketingu, zvláště v kontextu rostoucích obav o soukromí a změn v oblasti používání cookies. S přechodem od tradičního modelu, kde se data sbírala a zpracovávala přímo v prohlížeči uživatele (client-side tracking), nyní server-side tracking umožňuje sběr a zpracování dat na serverové straně. To znamená, že data jsou zpracovávána a ukládána na vlastním serveru společnosti nebo na cloudovém serveru, což přináší výhody v podobě lepší kontroly nad daty, vyšší bezpečnosti a menší závislosti na cookies.
Vzhledem k postupnému omezování a ukončení podpory cookies třetích stran v mnoha populárních prohlížečích, jako je například Google Chrome, je server-side tracking stále důležitější. Poskytuje alternativní řešení pro sledování uživatelů a shromažďování dat potřebných pro efektivní cílení a analýzu reklam.
On-Premise vs. Cloud Řešení
On-Premise: Server-side tracking na on-premise serverech znamená, že veškeré sledování a zpracování dat probíhá na serverech, které jsou fyzicky umístěny a spravovány přímo společností. Toto řešení nabízí nejvyšší úroveň kontroly a zabezpečení, ale vyžaduje také větší investice do hardwaru a IT infrastruktury.
Cloud Řešení: Cloudové server-side tracking využívá cloudové služby, jako je Google Cloud Platform (GCP), k zpracování a ukládání dat. Toto řešení je flexibilnější a škálovatelnější, a umožňuje snadnější integraci s dalšími cloudovými službami a nástroji.
Server-Side Tracking v Google Analytics 4
Server-Side Tracking v Google Analytics 4: Google Analytics 4 (GA4) přináší nový přístup k server-side trackingu, který je plně kompatibilní s nejnovějšími trendy v oblasti ochrany soukromí a regulací. GA4 umožňuje shromažďování dat jak na straně klienta, tak na straně serveru, což dává uživatelům větší flexibilitu v tom, jak jsou data zpracovávána a ukládána. S využitím Google Cloud Platform (GCP) mohou společnosti efektivně integraci server-side tracking s dalšími cloudovými službami a nástroji.
Server-side tracking v GA4 nabízí řadu výhod, včetně větší přesnosti dat, snížení rizika ztráty dat kvůli blokování cookies a lepší ochrany soukromí uživatelů. Navíc, integrace s cloudovými platformami jako GCP umožňuje využít pokročilé analytické nástroje a machine learning pro hlubší vhledy do chování a preferencí uživatelů.