Průvodce aktualizací Consent Mode v2 (EEA/EHP)
Současná Situace a důvod aktualizace: V reakci na rostoucí regulace soukromí a technické změny v digitálním prostředí, jako je postupná deaktivace cookies třetích stran, Google aktualizuje svůj Consent Mode. Tato změna je zásadní pro firmy, které si kladou za cíl udržet efektivní měření.
Co přináší Consent Mode v2? Consent Mode od Google je nástroj, který umožňuje mapovat souhlasy uživatelů pro různé typy použití cookies a integraci těchto informací do různých Google služeb. Aktualizovaná verze přináší pokročilejší řízení a využití těchto souhlasů.
Základní Consent Mode:
- V tomto režimu se tagy Google spustí pouze v případě, že uživatel souhlasí s používáním cookies.
- Pokud uživatel souhlas odmítne, nebudou se spouštět žádné tagy a informace nebudou ukládány.
Pokročilý Consent Mode:
- Tento režim umožňuje spouštění tagů i před interakcí uživatele s bannerem CMP (Consent Management Platform).
- Tagy se automaticky přizpůsobují volbě uživatele, což znamená, že v případě odmítnutí souhlasu uživatelem se chování tagů upraví tak, aby neukládaly cookies nebo neumožňovaly personalizaci reklam.
Pro podporu sběru detailního souhlasu uživatele aktualizoval Google API režimu souhlasu o dva další parametry:
- ad_user_data (typ: string): Nastavuje souhlas s odesíláním uživatelských dat do Google pro reklamní účely.
- ad_personalization (typ: string): Nastavuje souhlas s personalizovanou reklamou.
Implementační možnosti
Nové Parametry v Consent Mode v2:
- Google představil nové parametry pro kontrolu nad využíváním dat souhlasu. Toto je klíčový prvek aktualizace, který rozšiřuje možnosti pro správu souhlasných dat a jejich využití v rámci reklamních a analytických nástrojů.
Modelování v Consent Mode:
- Modelování v Consent Mode je zásadní pro překonání výzev spojených s uživateli, kteří odmítají souhlas s používáním cookies.
- Google využívá pokročilé algoritmy strojového učení a AI k extrapolaci vzorců chování na základě pozorovatelných údajů, což umožňuje přesnější modelování konverzí.
Modelování v rámci Consent Mode od Google je proces, který umožňuje odhadovat konverze z uživatelů, kteří neudělili souhlas s používáním cookies pro reklamní nebo analytické účely. Tento proces začal být dostupný v Google Ads od dubna 2021 pro ty, kteří splňují určité požadavky. Hlavní myšlenkou modelování je vyplnit mezery, které vznikají, když není možné přímo sledovat cestu uživatele od reklamní interakce k konverzi.